5月17日，广东五羊冷冻食品有限公司成立暨2023年五羊“青春巡游季”启动仪式在广州越秀公园举行。本次大会以“畅享五羊 唱响YOUNG”为主题，由越秀乳业旗下的广州风行乳业股份有限公司主办。会上宣布，为大力发展五羊雪糕业务，风行乳业正式成立全资子公司——广东五羊冷冻食品有限公司。接下来，五羊雪糕将围绕“老字号 新活力”的发展目标，以“经典传承 活力创新”的品牌理念为支撑，打响品牌年轻化（YOUNG）战略。

（五羊冷冻食品揭牌仪式）

越秀辉山、风行乳业总经理，五羊冷冻食品董事长韩春辉出席大会并致辞。韩春辉表示，5月17日对于五羊雪糕来说是一个极为重要的日子，两年前的今天，“五羊”系列商标在广州市国资委的统筹部署下，正式加入越秀集团，交由风行乳业运营，并通过“品牌融合、产业链整合、优势联合”的战略组合措施，为品牌注入新活力。今年4月，风行乳业注册成立广东五羊冷冻食品有限公司，推动五羊雪糕事业迈入专业化发展新征程。接下来，公司将以越秀乳业“北辉山、中长城、南风行”“一体两翼”全国化发展产业链优势，全面提升渠道精细化管理水平，力争今年销量翻一番，领跑广东、进军全国。随后，大会隆重举行了广东五羊冷冻食品有限公司揭牌仪式，标志着五羊雪糕正式迈入发展新阶段。

大会还发布了五羊雪糕品牌年轻化战略，将围绕YOUNG文化主题，通过举办“青春巡游活动”，打响品牌突围战。“国潮”崛起正当时，五羊雪糕将以“粤潮”为支点，全面撬动品牌年轻化（YOUNG）战略，全新推出“认准五羊牌，粤食粤滋味”的口号，通过结合粤文化与年轻潮文化元素，展现文化自信、品牌自信，打造具有独立特征兼具文化符号的“粤潮”品牌，实现老品牌焕新破局。围绕品牌焕新，独创属于五羊的“巷子音乐”品牌符号，以广州“老巷子”怀旧特色承载粤文化，升级打造“就在五羊巷”音乐IP，以“粤潮音乐”为载体，向消费者展示五羊雪糕专属“巷子音乐”的广东精气神。

在产品方面，五羊雪糕从消费者角度出发不断优化产品配方、提升口感，积极研发新品，发挥风行乳业自有本土优质奶源的优势，进一步提升产品品质，其还推出“好脆致”子品牌，将经典脆皮产品与猫头造型进行了结合。

2023年五羊雪糕车将以越秀公园五羊雕像广场为起点，从校园到核心商圈，再到广东文化地标，最后将在永庆坊举办大型音乐盛会，将活动推向高潮。在此次大会现场，本土音乐人廖廷君、梁山山，首唱五羊品牌主题曲《就是五羊，就是这YOUNG》，共同为青春发声。

“五羊”雪糕拥有悠久的历史，自带深厚的本土文化底蕴及时代特色，不仅承载着几代广东人的难忘记忆，还一直推动着岭南文化的传承和创新，至今仍广受消费者喜爱。2022年五羊雪糕推出五羊甜筒等经典产品14款、创新产品4款以及文创雪糕2款，其中与广州城市地标——越秀公园联名打造的“祥瑞献穗”雪糕成功上市，以文创赋能，进一步强化了五羊雪糕与城市文化的连接。目前，五羊雪糕已覆盖广东、广西、海南等多个地区，拓展销售网点数万个，正朝着全国化发展稳步迈进。

（五羊雪糕新产品）

文/广州日报·新花城记者 涂端玉

图/广州日报·新花城记者 李波

视频/广州日报·新花城记者 涂端玉 李波

广州日报·新花城编辑 龙嘉丽