穿越这三年，一个属于广州的创新文旅品牌——“广州旅游超级目的地”，已经结出累累硕果。2月28日，在“广州欢迎您——花开广州 向阳绽放”广州旅游超级目的地年度盛典上，广州市文化广电旅游局负责人表示，广州文旅行业正朝着推动文旅融合高质量发展的目标奋力迈进，“花开广州 向阳绽放”超级目的地项目正是应时、应势、应需之举，是文旅人谋求突破的试金石，是拉动文旅产品升级迭代的新引擎，更是走出文旅行业创新发展的新路子。

广州旅游消费市场在2023年春节及节后呈现欣欣向荣的景象。携程数据显示，在过去的一个月中，以广州为目的地的酒店预订量相比2019年同期增长超3成，门票预订量相比2019年同期实现倍增。机票和民宿预订量也全面反超2019年。

广州“世界级旅游目的地城市”
将在今年初步建成

据了解，“广州旅游超级目的地”项目围绕打造广州旅游目的地差异化标签，精准定向目标消费人群，通过开发新颖的旅游产品、开拓全新的营销渠道、举办特色的营销活动，推动广州文旅产品升级迭代，扩大广州文旅品牌世界影响力。

广州市文化广电旅游局负责人在致辞中表示，2022年，广州市文化广电旅游局与携程集团共同开展了以“花开广州 向阳绽放”为主题的广州旅游超级目的地项目，进一步提升广州文广旅的行业影响力，助推广州建设成为世界级旅游目的地及国际消费中心城市。

携程集团执行副总裁、首席市场官孙波在视频寄语中表示：“相信在2023这一复苏元年里，我们双方一定可以更好地把握机遇，全力以赴、携手同行，让广州的精彩在全世界绽放。”

活动现场还发布了一系列线上线下的内容和旅行产品。广州市文化广电旅游局推出2023花城广州十大春季赏花点、十大春季赏花线路，以“花”之名讲好广州城市故事，同时推出“扬帆通海两千年”广州海上丝绸之路精品线路，展现千年商都的文化底蕴与鲜活气息。同时，《当旅行遇见广州》微综艺在现场进行了首映，并在各大网络视频平台同步上映。

2023年是《广州构建世界级旅游目的地三年行动计划》的收官之年，按照既定目标，一个世界级旅游目的地城市将在今年初步建成。活动现场，来自广州旅游协会、广州地区酒店行业协会、广州地区旅行社行业协会、广州地区旅游景区协会、广州市导游协会、广州市民宿协会、广州市自驾游协会、广东烹饪协会的代表，上台宣读了《广州文旅行业高质量服务承诺书》。各协会代表结合自身的工作情况和工作场景，代表广州文旅人向世界发出承诺，以高质量服务打造广州世界级旅游目的地。

高颜值 高品质 高热度
打响广州旅游超级目的地IP

近来，广州打造了一大批新颖特色的文旅产品，以高颜值、高品质、高热度收获了市民游客的喜欢及肯定，打响了“广州旅游超级目的地”文旅IP。

四季春常在，满城皆是花。广州，四时美景赏不遍、人间风味叹不够、岭南风韵品不尽，处处可见都是中华历史变迁的缩影、岭南文化传承的足迹、和广府民俗传统的延续，这座改革创新的活力之城、魅力之城正在慢慢释放她沉淀已久的丰饶与美好。

广州市文化广电旅游局负责人表示，当今全省各地掀起高质量发展的热潮的大背景下，广州文旅行业也正朝着推动文旅融合高质量发展的目标奋力迈进，“花开广州 向阳绽放”超级目的地项目正是应时、应势、应需之举，是文旅人谋求突破的试金石，是拉动文旅产品升级迭代的新引擎，更是走出文旅行业创新发展的新路子。

展望新征程，广州市文化广电旅游局透露，接下来将深入推进实施文化旅游高质量发展“六大行动”，充分挖掘整合彰显花城广州、活力广州、韵味广州的文旅资源，推出一大批丰富多彩、紧贴需求、深入人心的文旅产品活动，从市场导向、惠民便民、创新驱动、业态破圈等多角度做活做旺文旅消费市场，助推广州加快建设成为更高水平的文化和旅游强市和世界级旅游目的地。

目的地复苏获多维助力
广州旅游发展欣欣向荣

活动现场，携程发布了《广州旅游发展趋势报告》。“回顾过去一年，广州文旅市场的复苏速度有目共睹。”携程集团政府合作部总经理张旭说。过去几年，广州旅游市场一直展现出较强的韧性，假日旅游市场的复苏表现较为亮眼。去年，四月清明假期，广州成为全国热门旅游目的地TOP2；五一假期，广州跃升全国热门周边游目的地TOP1；六月份的端午假期和儿童节前后，广州分别成为全国热门露营城市TOP1、全国热门亲子目的地TOP2；暑期及国庆，广州成为全国热门航班目的地TOP3；中秋假期，广州成为全国周边热门城市TOP2。正因为广州旅游快速复苏、客群结构优化，文旅高质量发展未来可期，携程也将广州作为其“超级目的地”战略的第一站。

广州市文化广电旅游局负责人表示，此次年度盛典活动的举办，既是对上一年广州旅游超级目的地所取得的成绩画上一个圆满的句号。同时，也是为新一年广州市旅游业高质量发展的答卷写上一个“冒号”。2023年，广州市将充分发挥文旅融合优势，为市民游客提供丰富多样的文旅体验方式，推出多项惠民惠客举措及一系列丰富多彩的特色文旅产品和节庆活动，欢迎境内外游客朋友前来广州，感受花城广州“向阳绽放”的独特魅力。

文、图/广州日报·新花城记者：陈薇薇、罗磊 通讯员穗文广旅宣、李栋
广州日报·新花城编辑：陈白帆