消费的复杂性给品牌建设和推广带来挑战，但机遇依然存在，老品牌的创新就是其中之一。老品牌是更容易取得消费者信任的，所以传统老品牌年轻化的营销创新不让人意外。比如王老吉有多年的市场基础，这比重建一个品牌要容易得多，王老吉作为一个深谙中国传统文化的百年老字号品牌，洞悉消费者的春节消费情结，从情感洞察入手，多年来持续从情感出发深刻打造“吉祥文化”，实现品牌文化与消费者的情感沟通，让品牌形象深入人心。

就品牌方而言，借势营销往往也是一场博弈，能否在这场博弈中取胜还得取决于你是否能玩出花样，玩出新意，吸引到用户的注意，实现与用户之间的交流。比如在在这场借势高考营销的考试中，各大品牌方交出的答卷五花八门。而王老吉这次推出了高三班吉定制罐、高考学科定制罐和万试大吉罐三款高考定制系列饮品，通过祝福语和可定制瓶身文字设计，传达对高三考生的祝福与心意，为他们带去能量和品牌关怀。

不得不说，会玩还是王老吉会玩。无论是之前推出的百家姓罐，还是灯谜罐，甚至是教师罐，只要相关祝福的节日，王老吉总能玩出新花样。此次借势高考来临之际推出的高考定制罐，可以说延续了品牌一直以来的会玩形象，走红于学生群体，引发热议。事实上，王老吉此次高考借势营销的成功，离不开品牌商多年持续深耕的“吉文化”。从前面提到的教师罐到百家姓罐，从新年大吉到新婚大吉，王老吉并非第一次做高考场景的营销，也不只是做高考的场景，而且一切的营销都围绕“吉文化”展开。

由此可见，给产品品牌赋予更多的情感标签是王老吉近几年不断在做的事情。吉祥文化根植于中国传统文化之中，更在华夏子孙的心中根深蒂固。对于消费者而言，王老吉卖的不仅是凉茶，还有“吉祥如意”。这也许能回答王老吉为何能不断地撬动市场。

目前王老吉深耕多个市场，拓展出越来越多的吉祥应用场景，在越来越多的吉庆时分，王老吉成为不可或缺的存在。王老吉也在不断拓宽产品领域，不断推出赋予吉祥文化的产品。与此同时，王老吉把降低的渠道成本转化为品牌的持续建设与投入，高势能网点的布建，新品研发，吉祥文化的宣传推广，有力的提升了品牌终端形象与价值，也激活了行业的健康发展。

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