抖音生活服务联动深圳南山区发放3900万消费券，带动数亿消费

2023年是“消费提振年”，为助力区域消费复苏，深圳市南山区工业和信息化局推出促消费系列举措，联动抖音生活服务等，在抖音平台发起“HiGo南山，见圳美好生活”消费券派发专项活动，领券用券覆盖抖音全平台消费与支付场景。

记者2月24日从抖音获悉，此次活动从2022年12月18日持续至2023年2月19日，总计派发3900万元消费券，覆盖餐饮美食、 商圈零售、酒店住宿、电商百货4大行业 版块。

抖音生活服务一方面依托平台优势提升触达率，另一方面整合达人与线下资源扩大影响力，达到了明显的消费提振效应。据抖音生活服务测算，截至2月21日，抖音话题#higo南山累积曝光量达2.2亿，消费券核销金额超3300万元，直接带动消费金额2.13亿元，消费券直接杠杆率达1:6.5；餐饮美食类消费券派发2000万元，发券商家在活动期内达成平台全量交易额1.9亿元，餐饮行业整体促消费杠杆率达1:9.5。

据悉，2022年12月18日，此次活动首发即亮相美国纽约时代广场。与此同时，抖音生活服务依托抖音和今日头条双端创作者，启动活动专场直播并持续加热，发动大湾区头部达人造势，联动线下 地标大屏、热门打卡点等多场景宣发渠道，全矩阵发力打造热点事件营销，助推大湾区见证美好南山。

众多南山区重点商家凭借本次消费券活动实现了门店销量与品牌声量连连突破。红荔村品牌运营经理周映宇表示：“通过达人矩阵和平台 流量支持，这次消费券活动的触达率和转化效益超出想象。”据介绍，相较此前品宣短视频，活动期间探店短视频GMV转化环比增长了400%，而满300-100的高额消费券，有效带动了线上高客单价团购产品的转化效率，其交易额环比增长了50%。

据悉，2022年以来，抖音生活服务已先后与湖北省、重庆市、南京市等24个省、市政府完成消费券发放合作，合作金额总规模近2亿元。未来，抖音生活服务将持续联动更多资源，开展丰富营销活动，激发用户新生活，助力商家好生意。

【记者】马芳

【作者】 马芳

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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