有消息称，字节跳动商业化部成立了专门拓展本地生活业务的“本地直营业务中心”，有约一万名员工调整至该中心，围绕生活服务、文化旅游和餐饮等行业进行客户挖掘。

抖音 抖音同城美食榜怎么排的，它果然又对本地生活下手了！

01

抖音苦线下业务久矣

抖音做本地内容，屡战屡败，就像腾讯做视频、阿里做内容。

早在2018年中，抖音就已成立POI团队，试图从美团口中抢走一块肥肉。愿望美好，现实都是重拳，

各种质疑接踵而至：

“真正到POI详情页里面去的不到1%”

“用户心智没有养成”

“本地生活还是强调主动搜索的，而抖音的优势在于算法分发带来的被动推荐”……

一边是从产品端不断完善功能，一边通过活动运营培养用户心智。 抖音的动作越来越频繁、声势也越来越浩大。

02

抖音的 #本地生活#，有什么不同？

提到本地生活的互联网服务商，美团第一、口碑第二，所以当抖音加码本地生活的消息传出后，大众不禁将其与美团对比。

抖音商户的【团购】

1. 逻辑不同

美团的核心逻辑是用“高频刚需”业务带动“低频高利”业务抖音同城美食榜怎么排的，占领用户本地生活需求的心智。

平台通过配送、信息等服务，与用户、商家共同架设其铁三角后，再把触手伸到更多的领域。

而 抖音的基本盘是内容 。商户、达人、UGC共同为商品/服务创造内容，内容再经由算法，基于兴趣精准的推向用户。最终，用户完成从线上到线下的消费体验。

2. 应用场景完全不同

用户通常是在拥有明确的需求后才会打开美团 。比如在饭点儿寻找餐厅，或者到餐厅以后，打开APP，搜索有没有可用的优惠券。

而 抖音希望解决的是不确定需求 。当你到其他城市旅游，在酒店刷了几条视频，抖音系统会根据定位推荐当地的网红餐厅，于是本来只想刷视频打发时间的你，可能成为线下店的顾客。

抖音 长沙频道

目前，抖音已经能够为 300+ 城市提供单独的榜单页，几乎覆盖中国全部地级市。在每个城市的榜单下，还设有美食、风景名胜、本地玩乐、住宿四大频道。

03

对达人和商户的影响

1. 探店类达人井喷，收益可期

相比于普通创作者来说，达人的视频有质量和流量双重保证，对商户而言是一种效率更高的推广方式，因此，商户对于达人的需求量会有极大的提升。

抖音里的探店达人

同时， 抖音官方也有意扶持探店类达人 。2020年11月，推出了“餐饮扶持计划”，为指定商户免费邀请达人探店，并发布探店视频。随后又上线了“探店达人团”板块，截止至1月29日，已经入驻了4907名达人。

抖音达人 探店视频

本地生活这 块大蛋糕，达人必然会有一块不小份额。 而且，就当前星图平台不同赛道的达人规模来看，【探店】类达 人也具备一定的成长空间。

2. 本地商户营销模式大转变

目前，不少商户在抖音注册开通了企业号，做内容运营，但制作短视频的繁琐流程让他们身心俱疲，而且视频的流量吸引力多不尽人意。

随着直播算法的精准，稳定的店播将取代短视频成为商户们的必备营销手段。

2020年的云蹦迪、云赏花、云逛街都是商户“抖音化”的标志。

本地生活类商户并不缺乏优质的直播内容， 随着竞争加剧，各种类型的直播都将会涌现。以直播，穿透本土生活，抖音这招666！

手机浏览，点击图片保存二维码到相册，然后打开微信扫一扫选择本二维码图片就可以进入，电脑端微信“扫一扫”二维码，进入找聊天搭子平台，里面有找饭搭子、找对象、找陪伴服务等等