“在适合的时间和场景，将适合的广告内容，展示给适合的人群”，这句话对于广告人来说并不陌生，这次来聊聊“广告内容”这个话题。“创意”（Creative）是广告人的灵魂，想出好的idea很重要。对于创意人员or广告优化师来说，如何找到一些高质量的广告素材作参考，特别是初入行的广告优化师，是一项需要学习的技巧。

下面从不同的广告素材类型，分享一些经常会用到的工具和网站，帮忙大家去找到高质量的广告素材。

一、视频篇：（视频已经越来越受用户的欢迎，推荐重点关注）

先推荐几款强大的视频下载工具：

• 视频下载工具1——硕鼠： http://www.flvcd.com/

首推强大的硕鼠，支持84个视频/音乐网站的解析下载，视频网站覆盖面非常全：

还有一点要表扬的是，此工具可以支持网页在线下载，解析视频链接后简单点击右键即可“另存为”

（截图是一个非常赞的视频网站/APP——开眼视频）

• 视频下载工具2——iiiLab： 微博、秒拍、小咖秀、晃咖视频解析下载 - 保存视频到电脑、手机

iiilab跟上了短视频的发展节奏，目前已支持大部分短视频APP的视频下载解释，有一点值得说，有些短视频APP支持保存到手机，但保存后的视频有水印，用这个神器下载的视频，可以去水印，是不是很赞！！

（如图，已支持解析下载头条全家桶（今日头条、抖音、火山、西瓜视频、http://musical.ly、Flipagram）、微博、秒拍、小咖秀、微视、美拍、网易云音乐、陌陌、映客等平台的视频。）

• 视频下载工具3——Clip Converter - YouTube视频专用： https://www.clipconverter.cc/

YouTube视频下载比较麻烦，用硕鼠的话还要专门下载另一个客户端，此神器为网页版，无需翻墙即可下载YouTube视频！

 

视频来源分为几大块：

1.国内主流视频网站

• B站： 哔哩哔哩 (゜-゜)つロ 干杯~-bilibili
• 腾讯视频： 腾讯视频-中国领先的在线视频媒体平台,海量高清视频在线观看
• 爱奇艺： 爱奇艺-全球领先的在线视频网站-海量正版高清视频在线观看
• 优酷： 优酷-这世界很酷
• ​土豆​​​​： 土豆 - 召唤全球有趣短视频，全球领先短视频平台，海外同步，全程高能，海量娱乐搞笑，潮流生活时尚，弹幕上玩表情，兴趣精准推送。?
• 人人视频​： YYeTs人人影视 |YYeTs.com |人人影视字幕组,人人影视APP,人人影视PRO,为您翻译最新最快的海外影视字幕

2.一些垂直行业视频网站（游戏类为例）

• TapTap——发现好游戏： TapTap | 发现好游戏

专业的游戏社区，不仅有行业资讯，游戏视频素材、图片素材都有。

• 17173游戏视频： 17173游戏视频_享受游戏人生，记录精彩点滴_游戏视频第一门户站
• ​爱拍游戏： http://www.aipai.com/
• 龙珠视频： http://www.plu.cn/ ​​​

3.推荐两个国外视频网站

YouTube——全世界无敌啊，自备梯子： https://www.youtube.com/

Vimeo-高清视频播客网站，里面的视频很赞： https://vimeo.com/

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二、图片篇

图片是最常用的，常规的banner、海报、大小图、九宫格都需要用到。相信大家对找图片素材已经很专业，常见的就不列举了，这次分享一些好用但又容易被忽略的网站。

• 小红书社区精选： http://www.xiaohongshu.com/explore

作为中国最大的内容社交电商，有大量高质量的UGC内容，可作为电商素材的参考。

• 大众点评： http://www.dianping.com/

吃喝拉撒类的素材，特点是实拍，更具真实性。

• 马蜂窝： http://www.mafengwo.cn/

旅游达人喜欢在马蜂窝上分享旅游攻略、美景美图，可作为旅游、游乐类素材的参考。

• Unsplash—— Beautiful Free Images | Unsplash

推荐指数5颗星！一个由摄影师共享图片的社区，每张图片都会让你惊讶，适用于做PPT结案的封面图等，提高逼格的重要工具

• Pexels——免费高品质图片： Free stock photos · Pexels

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三、神器篇

除了一些常规的视频、图片网站，还有一类非常强大的广告素材分析工具——广告情报分析工具，通过技术手段抓取各个媒体上的广告投放素材，再进行加工分析。对于营销人员来说，可以说是极大的福利了。用这类工具，你就像一个“情报员”一样透视整个广告投放市场。（当然，这数据准备度不能百分百保证，但具有一定参考性。）

国内做广告素材分析工具的有不少，各家有各家的特色和优势，得看营销人员的具体需求。

传送门在这：
1、DataEye： DataEye大数据移动营销综合服务商

DataEye在国内是做得很不错的一家，特别在游戏行业，在主流媒体、覆盖广告主行业、素材数量等关键方面一直都做得不错。旗下的两款产品AdXray（针对手游行业）和BdXray（行业版）：

• ADX广告情报分析游戏版： http://adx.dataeye.com/

覆盖主流媒体广告投放素材（今日头条、UC、百度等），抓取大量的广告素材，营销人员可借鉴ADX上的素材、文案、落地页等。

（可根据投放媒体、游戏类型、素材类型等筛选素材）

（也可查看各游戏广告主的投放排名）

当然，还有很多用处，例如对广告公司销售人员的指导作用、对游戏发行商的指导作用等等。

• BdXray（行业版）  http://bdx.dataeye.com/

功能跟AdXray一样，在这里就不赘述了，BdXray覆盖了20+行业。

 

2、Ad Insights：

http://www.adinsights.cn/ （热云出的产品，也是游戏行业很专业的一家）

 

Ad Insights除了游戏行业的广告监测，也有应用APP和品牌广告主的素材监测：

 

覆盖主流的媒体：

其他家的产品没怎么深入体验过，功能上都应该差不多，如有小伙伴有使用的，欢迎在评论区讨论交流。

传送门在这：

• adbug： http://www.adbug.cn/ （品牌客户居多吧）
• appgrowing： App Growing - 专业的移动营销数据分析平
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来源；知乎-Allen9527