线上线下同促销部分品牌买一赠一 双节将至兰州白酒打起价格战

　　兰州晚报讯(记者 王星明 文/图)中秋、国庆历来都是白酒市场消费的高峰期，9月11日，记者走访兰州城区内的大润发、华润万家、华联等大型商超注意到，各大商超已开始白酒促销战，不少品牌都有不同程度的优惠折扣。当然，线下热闹，线上也同样“不甘寂寞”，白酒销售也在大打价格战。

　　“买一赠一”、“立减30元”、“返现20元”……兰州城区内的各大超市白酒销售专区挂满了优惠减价牌，许多品牌白酒在进行不同程度的折扣出售，尤其是中低端的白酒，优惠力度较大。记者在各超市走访时看到，本省品牌世纪金徽、滨河、古河州等白酒都有活动，除了买一赠一外，还有不同程度的立减、返现、抢红包等活动。例如：金徽贵宾酒超市内促销价128元,买一赠一；柔和金徽46度H6促销价239元，立减25元；滨河臻品促销价139元，且买一赠一；九酿滨河御品促销价99元，且买一赠一……

　　因为促销力度较大，近期白酒销量有所上升，超市导购员告诉记者，“周末买酒的顾客比平时要多一些，尤其是本省的知名品牌。”

　　除了线下白酒的热闹促销，线上的白酒促销战也异常火热。在天猫的洋河官方旗舰店中，专柜价2118元两瓶的梦之蓝M3，现在团购价仅为1036元，购买即可获得迷你梦1；世纪金徽天猫官方旗舰店中，除了不同程度的价格优惠外，还有满999元送金徽礼包、满1999元送精美酒具等活动。

　　在走访中，记者注意到，尽管超市的中低端白酒促销幅度不小，但以茅台为代表的高端名牌白酒价格依然稳定，没有多大的促销力度。对此，中国食品产业评论员朱丹蓬接受记者采访时认为，在经历了2016年以及2017年的持续复苏后，整个白酒行业已经进入了分化阶段，今年这种分化将继续加剧，从战略布局到市场营销都将显得尤为重要。他认为，随着“双节”临近，各大走价值型路线的名优酒企依然会采取老办法——控量保价，而价格型的酒企则会不断通过价格杠杆拉动销量增长。“对于中低端白酒来说，无论是买一赠一还是返现立减，都是企业双节回馈顾客的手段，在增加销量的同时，其传播也得到了提升。”所以，节前白酒大打价格战是必然的。