京东宣布年内要建300家零售体验店 与线上实时同价

　　澎湃新闻记者 杨鑫倢 来源：澎湃新闻

　　电商巨头纷纷涉足线下零售。

　　8月9日， 京东（Nasdaq：JD）高调宣布，将在年内开设出超过300家以3C产品为主的零售体验店。

　　京东3C零售体验店分为两类：京东之家和京东专卖店。京东之家主要布局一二线城市的核心商圈，主营手机、数码、电脑等3C产品，同时涵盖家电、图书等京东其他品类，目前已经在北京、上海、深圳等地开设了21家。京东专卖店则主要设在各级城市的次商圈，目前已经开店71家。京东之家和京东专卖店均采用加盟直营的形式。

　　在京东之家，消费者进店后，店面会对消费者进行人脸识别，并分析每一位消费者的兴趣关注和场景停留时间，通过行为数据分析，精准进行货品的二次迭代。消费者可以体验极米的家用投影仪、复古的猫王收音机、叮咚智能音箱等新奇的商品。店里还有图书角、儿童游乐区供人放松休憩，老人则可以体验眼部或肩背按摩器的功效。

　　据介绍，京东之家和京东专卖店所有商品均来自京东自营。与传统零售注重经营货品或经营流量不同，两类店面均以经营场景为核心。每一个门店的选品都是基于当地商圈消费者的购物习惯和兴趣喜好，实现“千店千面”。同时，所有商品均与京东线上实时同价，扫描价签上的二维码，可以跳转到京东APP页面，了解商品的详细情况及用户评价。店内商品，顾客可以当场提货或选择京东配送。

　　截至6月底，京东之家和京东专卖店销售商品已涵盖1.48万个SKU（库存量单位）。在没有大规模广告投入的前提下，618当天河北保定京东之家万博店日销118万元，北京昌平永旺店创造单日下单1096单、成交额123万元。目前已开设的近百家门店大多已经处于盈利或盈亏平衡状态。

　　这是继京东便利店计划后，京东在线下零售的又一布局。

　　此前的4月，京东董事局主席兼CEO刘强东表示，未来5年，京东将在全国开设超过100万家京东便利店，其中一半在农村，“每个村都有！”

　　过去半年，纯粹的电子商务业务增速放缓， 阿里巴巴、京东、苏宁、国美、 亚马逊等大佬都开始施重金实践“新零售”。在国内，阿里巴巴集团收购联华超市18%的内资股股权，成为联华超市第二大股东；国外，美国电商巨头亚马逊以每股42美元，合共137亿美元的高价收购美国全食超市、引发全球零售行业骚动。

　　阿里巴巴董事局主席马云称，“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。”

　　刘强东认为，下一个10年到20年，在大数据和人工智能技术的驱动下，零售业将迎来继百货商店、连锁商店和超级市场之后的第四次零售革命。第四次零售革命的实质将是“无界零售”，打破传统零售在空间、品类和供应链上的组织形式，重构零售的成本、效率和用户体验。

　　“新零售”没有统一的标准，但从亚马逊无人超市Amazon GO到淘宝无人咖啡快闪店，从小米之家到京东百万便利店，趋势越来越明显：拍照即可实现商品搜索和购物的应用，营造沉浸式购物体验的AR、VR技术，支持自动结账、刷脸付款，能够自动下单订购生鲜食品的智能冰箱……

　　在“新零售”背后，是通过运用大数据、云计算、物联网、人工智能等技术手段，基于线上+线下+物流数据打通，其核心是以消费者为中心的会员、支付、库存、服务等数据的全面共享。

　　在京东的新零售版图中，京东和国际零售巨头 沃尔玛的合作已经进入深水区。

　　8月9日，据国外媒体CNBC报道，京东的国际业务总裁郑孝明介绍，京东与美国零售企业沃尔玛的合作很成功，就连亚马逊这样的大型竞争对手也望尘莫及。

　　“京东给沃尔玛带来了网络流量，而沃尔玛为京东的库存提供门店空间，因此京东也扩大了物流能力。”郑孝明说。

　　目前，沃尔玛全国134家门店已经入驻京东旗下的同城速递和生鲜商超O2O平台“京东到家”，和京东到家合作后，沃尔玛的线上业务持续快速增长：今年6月，沃尔玛的线上销售额（GMV）与1月相比增长了超过4倍，订单量则达到了1月份的3.5倍。在8月8日由京东和沃尔玛联手打造的促销活动中，京东到家沃尔玛的销售额环比7月日均增长近300%，订单量增长超过200%。

责任编辑：李兀 SF053