2012年12月20日,本报《悦购》周刊全新创刊,成为广州日报读者既接地气又具生活品位的导购帮手。在2012年所谓的“世界末日”前创刊的《悦购》提倡了“管他有没有明天,钱花了才是自己的”的消费观念,倡导“把末日当Mall日”,上街花钱去,得到众多关注。
转眼一年飞快过去,在《悦购》创刊一周年纪念之际,盘点过去,发现在经济并不太景气的这一年中,大众的消费观念、习惯和喜好发生了很大的变化,物价不断上涨,声称“不敢乱花钱”的人也越来越多,而商家亦极力催谷消费,各种促销折扣战似乎从年头打到年尾,但消费者却仍不敢随便为折扣所动,生怕多花了冤枉钱……一声声叹息中,只能感慨这一年,消费观念变化真的好大!
文/记者 陈薇薇 图/Gettyimages
消费心声全素描
不再敢乱花钱了!
是理性回归还是忧患意识?
比起前几年的豪气出手,不少人在这一年变得“不再敢乱花钱”了。在公关公司工作的Maggie想法很有代表性:“以前逛街看到喜欢的就可能会买,现在逛街买东西时会先想这东西值不值得、需不需要买,心里先排个先后重要的顺序,尤其像服饰这样的非生活必需品,即使再喜欢,也要纠结于价格高低,买件衣服要下很大决心,别提多不爽快了!”Maggie说,这两年工资水平没有随着物价的上升而上涨,但东西反而越来越贵,尤其是生活必需品如米、油、蔬菜价格越来越高,对于她这样需要养家养小孩的新妈妈来说,想到每个月要和老公付三千多元的房贷,想到孩子以后的教育问题,压力更大,钱自然不敢乱花了。
有房贷、要养育孩子的小家庭不敢乱花钱,但一些刚参加工作不久、暂时没有家庭负担的新白领在这一年也面临着同样的问题。26岁的陈丹是一名公务员,在检验检疫机关工作。在旁人眼中,她的工作属于旱涝保收的铁饭碗,虽然薪水和其他同年毕业的同学比起来算是稳定且还过得去的,可她也强烈地感受到这一两年自己越来越不敢花钱了:“虽然我还没有结婚,和爸妈住在一起也不需要额外付房租、房贷,除每月给妈妈一千元‘伙食费’,大部分工资还是留着自己花,可钱还是不经花,我已经不算大手大脚花钱,但和闺蜜们吃次饭至少人均要花100多元吧,看个电影要几十元,一年烫次头发要一两千,出游一趟也要看远近花个几千上万的,再加上平时逛个街,买几件衣服,一年到头存款也存不到五位数。尤其是每天回家听阿妈讲菜又贵了、5块钱一斤买不到好吃的米等牢骚,更觉得兜里的钱不敢再乱花了……”
画外音:不仅要存钱防老,还要存钱防病。如果工资的上涨幅度远远赶不上房价甚至是生活必需品的消费,你还敢拿钱出来消费吗?就算收入再高,也会有恐慌感。其实,“不敢乱花钱”的心态源于一种收入与开销涨幅的不对等以及对未来的不确定、没信心,但“不敢乱花钱”的心态也有些许积极的意义,避免了盲目消费和浪费,反而说明花钱更加理性了。
只爱逛打低折的店
逛商场时先看商场商店有没有挂出打折标志,如果有才会考虑进去逛逛;即便是商家挂出“打折”、“Sale”之类的字样,还要再看看打的是几折,一般5折以下才会心动下手购买,7折、8折等于没打,肯定是“不为所动”的。在媒体工作的程女士前不久到迪拜出差,和几个同行一起逛Dubai Mall时很习惯性地“只逛有打折的店”,对此程女士也十分感叹,她表示现在她在国内逛街时也一样只会看着折扣而去:“谁让商家现在成天打折呢?”
或许今年你在逛街时也发现了自己有这样的变化,前几年每季上新品时都会去商场逛逛,为自己添置几身新款服饰,即便这些新款在上架之初是基本没有折扣的,也觉得买得理所当然,但现在在商场商家频繁性的折扣面前,不少消费者变得对价格更加敏感了,“不打折不优惠不进店”成为常态。
画外音:如今的商场商家频繁地打折已经让很多人变得有些无所适从,因为根本不知道商家的折扣究竟有多少水分,更不知道什么时候出手买才会最便宜,消费者产生了“打折疲劳”,其实反而让冲动消费型的购买行为也越变越少。
从不敢网购到开始网购了
这一年,受到身边无处不在的网购族潜移默化的影响,再看到网购的确能够用更少的钱买到心仪的货品,就连以前那些不网购的人也开始频频在电脑中打开网购的网页,或是在手机上下载电商的App,一有时间便会上网淘货。网购族们越买越精明,满意率越高,网购已经深入了许多人的生活。
画外音:虽然网购的许多产品都比商场便宜,不过由于没法看到实物,网购还是存在风险,下单还须谨慎。如果没有慢慢累积的丰富经验,网购并不能每次都称心如意,还需要多点理性,少点冲动。
再怎么算 算不过精明商家
这一年来,商场频频打折,手段也层出不穷,简单的打几折已经不再是商场优惠的唯一方式了,诸如“400送1200”、“200减100”等满就送、满就减的折扣方式令人眼花缭乱,消费者在兴致勃勃的购物后,算来算出发现自己反而剩下用不出去的抵扣券,或是为了用出去抵扣券,反而要多消费,还可能买到那些许多过季的货品甚至是次品,但在“折扣商品不能退货”的条款下只能认栽,让人大呼上当。本报《悦购》就曾经做过《商场折扣大起底,谁算得过谁》的报道,其中不少消费者面对商家层出不穷的折扣方式,实际上反而没有得到太多便宜。
画外音:许多促销活动其实并不是商家真的亏本甩卖,而是一种营销手段。面对特价、促销,还是要
学会多多冷静。
我不是“土豪”
不再疯狂买奢侈品
这几年中国人消费奢侈品的数额越来越大,但在这一年,相关数据显示,中国人对奢侈品的热度出现拐点,那些曾经疯狂追求名牌的人们,因为种种原因开始捂紧了钱袋子,而一些个人消费奢侈品的白领金领,对奢侈品购买更加理性。
在上海某法资企业担任管理人员的Daniel告诉记者,他年薪有50多万,也有很多机会出国,但这一年来他购买奢侈品的热情已经不如以前:“可能是出国机会多,买得多了也不会因为国外便宜很多而冲动,再来也不想像‘土豪’那样做周身logo的名牌奴,还是要多提升品位,再根据自己的风格来购买。”
画外音:2013年“土豪”一词走红,一些炫富的“土豪”做派也常被拿出来说事。即便是有消费能力,还是不要当没品位的“土豪”,有这样的消费观念转变反而是好事。
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