实体店未参与价格战 业内人士称电商大战纯粹是炒作
2012年08月15日 17:35
来源:凤凰财经
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实体店门庭冷落
实体店门庭冷落
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凤凰财经讯 8月15日消息,对于今日9点开战的电商价格战,凤凰财经在对各大家电巨头实体店的走访中发现,此次价格战仅限于线上,而实体店均未参与,各大门店皆较为冷清,并没有大规模的降价促销活动。
以刘强东8月14日在微博高调宣布“京东大家电三年零毛利”为标志,电商三季度价格大战正式开战。目前看来,这场大战的主要参与方为京东、苏宁与国美,而战火也是从各方的微博混战烧起。
此次家电巨头之间的大战仅限于网上商城,各方实体店均未参与。凤凰财经实地走访苏宁、国美位于北京北太平庄附近的实体店发现,两家门店皆门庭冷落,而工作人员也均表示近期没有大规模降价促销活动。
8月14日上午10时许, 京东商城董事局主席兼CEO在其认证微博上发布消息称,京东大家电三年内零毛利!如果三年内,任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利,都将立即遭到辞退!他同时表示,从当日起,京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。而苏宁易购执行副总裁李斌很快回应称,“保持价格优势是我们对消费者最基本的承诺”,并表示“从8月15日上午9时起,苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东,任何网友发现苏宁易购价格高于京东,我们都会即时调价,并给予已经购买反馈者两倍差价赔付”。
双方的微博激战在业内引发轩然大波,随后,国美、当当、易讯也加入战斗。这场史无前例的电商大战引来包括消费者、媒体、专家等各方的热切围观。
但在业内人士看来,这就是一场正常的商业活动。“纯粹是一种炒作,绝对炒作”,一位不愿透露姓名的从事家电销售行业多年的人士对凤凰财经表示。
“说是炒作,原因有三。”他进一步详述,“第一,这种类似的招数很多,很多实体店很早就用过了。第二,此举有战略意义。因为整个市场都很低迷,所以得用某种方式把市场激活。因为厂家推出很多新品,想借新品具备的功能引爆市场,但由于很多产品的上线市场很差,并未引爆起来。这样就使他们用其它的策略来激活市场。第三,马上要进入“ 金九银十”,他的意图很明确,就是在为金九银十造势。实际上京东的促销节奏就是八九十三个月打响,如果这次 营销策略成功了,那么下半年的销售目标或许可以实现。如果未打响,则明年形势会很艰难。”
“现在市场各方已经聚焦过来了,这就是京东最大的成功。”上述业内人士对凤凰财经如是表示。的确,对于电商的价格大战,媒体趋之若鹜,而刘强东微博粉丝数已超过174万,其每条微博的转发量也常常以万计。而凤凰财经在实体店的走访中也发现,多数消费者从网站或新闻中获知电商价格战的消息。
“微博营销是刘强东创造的奇迹。”上述人士如是称。
相关专题: 电商争霸
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