90后回鹤岗创业登上热搜，宝藏城市“藏”着什么？

“在外工作八九年后，付祥斌主动申请调回到老家鹤岗，并开了一家线上便利店作为副业，每个月总收入共两万元左右。”3月21日，90后小伙回鹤岗开店，靠即时零售新业态增收的故事引发关注。

近年来，三四线城市发展提速，不少年轻人选择返乡就业、创业，拥有更多生活选择的同时，也为家乡发展带回大城市的新业态、新生活方式。回归鹤岗，并非只是因为出了名的低房价，即时零售等新业态扎根落地鹤岗，让城市实体零售发展充满活力。

▲ 新业态、新模式，给鹤岗的年轻人带来了更多发展机会。（摄影/李鸣）

美团数据显示，近一个月，平台上以“鹤岗”为关键词的搜索数同比增长83.7%，环比增长22.2%。近一个月，鹤岗全市上线美团平台的即时零售商户数同比增长48.8%。在即时零售的相关订单中，小超市、美妆店、宠物店、水果店的订单增速均超100%。

90后返乡开线上便利店月入两万

回黑龙江前，90后的店主付祥斌在北京从事电力方面的研发工作。2022年4月，付祥斌申请调回鹤岗，结束了近10年的生活，。

“比起大城市的‘蜗居’，老家的大房子，以及的十几分钟通勤时间是我更向往的。”付祥斌觉得，无论留在大城市还是回到家乡，都是个人选择，周围回去的年轻人也仍在努力工作。

▲ 一番调研后，付祥斌发现消费者通过外卖购买生活必需品的需求很大。（摄影/李鸣）

回到鹤岗后，除主业外，付祥斌还开了家便利店作为副业。他给便利店起名叫“Tomorrow（明天便利店）”，有40多平米，开店不久后便上线外卖平台，每个月的外卖订单有几百单。如今，开便利店的净利润加上工资，他每个月的收入超过两万元。

开店前，付祥斌观察到鹤岗上线外卖平台的便利店并不多，而当地最大的超市比优特每个门店的线上月销量至少也有两三千单。“小城市的居民也喜欢方便、快捷的生活，只是之前大家的选择太少了。”

一番调研后，付祥斌发现消费者通过外卖购买生活必需品的需求很大，从酒水零食饮料到生活中的油盐酱醋、牙膏毛巾等，大家通过外卖购买的商品几乎涵盖了生活中的一切必需品。市场的购买力和消费潜力都有，因此就将便利店上线了外卖平台。目前，店里将近一半的营业额都来自线上。

据了解，鹤岗走红后，一些外出打工的鹤岗青年开始选择回乡创业。回到家乡，有一套宽敞明亮的房子属于他们，同时也将一线城市的生活方式带回鹤岗。

在付祥斌看来，相比大城市，小城市的发展空间还很大，对个人来说，这意味着能做的事也有很多。“人应该找到更适合自己的生活和工作方式。下班打打球、撸个串，更是我想要的，有一份自己的事业，也是我想要的。”付祥斌说。

小城也有高品质便利生活，新业态带来新机会

作为一座“宝藏城市”，鹤岗最为外界熟知的是它几万元就能买一套的低房价。但外界不知道的是，各种各样新业态、新消费已经在此扎根，数字化的新消费体验正在为这座城市的人们带来高品质的生活，也为这里的年轻人们带来新的发展机遇。

打开美团搜索“鹤岗咖啡”，20余家咖啡馆映入眼帘。既有“漫咖啡”“瑞幸”“幸运咖”等全国连锁品牌，也有“隔壁”“安稳”等文艺典范精品咖啡店。在鹤岗的地标时代广场，原本街边大多为传统餐饮、烟酒、服装等店铺，如今冒出六七家咖啡馆。

▲ 阿怪的咖啡馆主打高品质的手冲咖啡，开业后，鹤岗的同类咖啡店开始“卷”起来。（摄影/李鸣）

“隔壁”咖啡馆的店主阿怪之前在哈尔滨做咖啡师。回鹤岗前，当时在哈尔滨工资只有3500元，扣除房租和生活开支，收入所剩无几。回鹤岗后，阿怪自己做起了老板，能挣多少钱没太高期望，“比上班强点就行，”但没想到店里的盈利比她和老公两个人在外面打工要强很多。

阿怪发现，鹤岗人的消费意愿、消费水平以及对新事物的接受度，要比她想象中高很多。各种酒吧、密室、自习室等年轻人喜欢的一些店也在慢慢开起来。

除了能代表“时髦”程度的精品咖啡店，开遍东北的比优特超市，全国连锁的喜家德水饺，还有覆盖全国的鹤岗小串店……与人们的想象不同，在消费零售领域，鹤岗已经发展出了不少享誉东北乃至全国的企业。

比优特超市、喜家德水饺等企业不仅从当地走出，在全国发展壮大，也在数字化和新消费浪潮中走在前列，通过发展即时零售等模式，持续扩大经营规模。

“线上手机下单，线下30分钟送达”的即时零售给市民带来高品质生活的同时，也让鹤岗的实体商家通过线上线下融合发展增收，同时带动相关就业。

比优特超市电商负责人黄金介绍，整体的即时零售单量，从18年到19、20年翻了十倍以上。目前公司已经组建专门的团队，负责制定分拣、接单、线上销售流程规则等，超市也设有专门的分拣员团队。从库存、采购到销售，比优特已经完成了全套的数字化改造。

零售平台美团的数据显示，近一个月，鹤岗即时零售的相关订单中，小超市、美妆店、宠物店、水果店的订单增速均超100%。

即时零售等新业态扎根落地鹤岗，让城市实体零售发展充满活力，本地零售的供给更加多元，供给质量也在提升，为市民生活创造了更加便利的条件，也给年轻人带来了更多发展机会。数字化和新消费浪潮中，鹤岗展现出了“拒绝躺平”的一面，找到了新的发展之路。