A4：视点总第5493期 >2023-04-20编印

推动文旅产业发展，展示城市发展新形象，2023年江西省南昌市旅游产业发展大会“花落”南昌县。江西省南昌市南昌县凭借“通陆达海”的特色区位、“源远流长”的古色文化、“水韵稻香”的绿色生态、“创新创优”的金色产业、“忠诚担当”的红色基因，全力推进“文旅强县”建设，凤凰沟景区、原城纪·南昌城市文化街区等一批景区成为南昌乃至全省的旅游文化名片。

2022年南昌县旅游总人次突破3千万，旅游总收入突破200亿元，获评全国县域旅游综合实力百强县第59位。成绩属于过去，未来发展可期，南昌县正在推进旅游产业高质量发展上做好“五篇文章”，进一步做大做强“大美昌南·五彩福地”文旅品牌，为推动全县旅游业高质量发展、打造美丽中国“江西样板”作出新的更大贡献。

政策资金引导

做好扶持文章

江西省南昌市南昌县委、县政府高度重视文旅产业，精心谋篇布局，把文旅产业作为进位赶超、转型升级的经济发展新动能。

    在政策扶持方面，先后出台了《南昌县旅游产业发展专项资金管理办法》《南昌县加快文化产业发展的实施细则（试行）》《南昌县克服疫情影响激活旅游市场奖励措施》《南昌县促进特色文化旅游街区建设的扶持办法（试行）》等扶持政策。

    投资主体、运营主体和经营主体可以享受装修、租金、税收等多方面的补贴和奖励，装修最高可享受每平方米3500元补贴，租金最高可享受每平方米80元补贴，品牌入驻最高可享受10万元一次性奖励；每年安排5千万元县文化旅游产业专项资金……南昌县充分发挥政策引导作用，对街区建设投资主体、运营管理主体和入驻经营主体分别给予资金扶持，并成立南昌县促进特色文化旅游街区建设领导小组，打造一批具有鲜明文化主题和地域特色的文化旅游街区。

    除此之外，南昌县相继出台“助企纾困20条”“稳经济33条”等一揽子政策举措，全面落实各级惠企纾困政策，累计兑现惠企资金超104亿元，惠及企业1.8万余家。

    在充分发挥年度文化产业专项扶持资金、旅游产业专项扶持资金引导作用的基础上，近三年来南昌县累计财政投入文化旅游方面资金3.12亿元。政策引导作用逐步呈现，文化旅游市场明显被激活。

    在2022年，南昌县财政安排文化旅游发展专项资金10926万元，实现惠企利民“提速”，用真金白银谱写文化惠民新乐章。新增安排2500万元专项资金，重点推进原城纪·南昌城市文化街区、昌南文化中心等项目的品质提升工程；新增投入1500万元大力推进城市特色街区发展，深化文旅融合发展，打造旅游新亮点。原城纪特色街区已成为市民都市旅游的目的地、时尚消费体验的新空间。设立1千万元文物保护和非遗专项资金，三江后万古村、塘南令公庙、吴氏家庙、吴培荆堂等一批文保单位得到有效修缮维护……

    近年来，南昌县做好扶持文章，为文旅事业的发展注入了强劲的信心。

优化公共基础

做强品牌文章

    以凤凰沟景区为代表的乡村旅游，以乡村振兴发展为引领，聚焦休闲、生态、康养、文化，围绕“春韵、春采、春趣”三大主题，植入樱花节、民谣群众大舞台、茶艺展示区、琦遇风筝节等一系列业态活动，将全方位展示近年来南昌市和南昌县乡村振兴、乡村旅游发展的新成果。

    一直以来，南昌县坚持景城一体发展理念，持续优化旅游公共环境。该县不断优化“一核三轴、四城一区”的城市空间布局，县域“九纵九横”交通路网基本成型，累计整治农村公路250条1250千米，获评“四好农村路”全国示范县创建单位。

    南昌县黄马乡罗渡村曾经因地理位置偏僻、交通不便的原因发展缓慢。说起罗渡村这些年的变化，村民们会用“翻天覆地”来形容。过去几年，南昌县投资4000多万元建设美兴公路，全村14个自然村全部实现了有硬化的对外机动车道，家家户户有入户便道。依托“四好农村路”，通过完善旅游景区的基础设施，实现了依托富硒莲花吸引游客来罗渡村游览、消费、住宿。同时，结合发展乡村旅游的产业定位，建成了两个瓜果飘香、种类多样、绿色生态的苗木基地。“罗渡村通过推进‘四好农村路’与现代农业、乡村旅游等产业融合发展，打造了创新多元的融合发展体系。”罗渡村村干部介绍。

    乡村旅游的发展，打造了乡村振兴的发展之路。而在南昌县城区，功能品质不断提升，一座座美丽的公园，为居民打造了家门口的美丽风景。南昌县紧邻南昌市，是南昌市的南大门，县城莲塘镇建成区现有公园绿地共26处，其中综合公园2处，社区公园17处，专类公园2处，游园5处。2022年该县新增城市公园、休闲空间3个，县域内公园、景观绿道不胜枚举，获评全省城市功能与品质提升三年行动成效突出县。

    随着生态环境持续优化，南昌县坚持深入践行“两山”理论，稳步推进绿色低碳发展，生态环境持续向好，获评全省生态园林城市；深入推进农村人居环境整治，6个乡村振兴示范村、88个共同富裕样板村、300个新农村建设亮点纷呈，获评全省美丽宜居先行县。

    环境更优了，景也更美了，南昌县做强品牌文章，让“大美昌南”的理念深入人心。

文化繁荣发展

做优精品文章

    近年来，南昌县驶入发展快车道，居民的文化生活不断丰富和升级。

    “每逢周末，我都会带着家人去昌南文化中心转一转，在这里体验休闲文化生活，提升生活品位。”南昌县居民赵先生说。

    在最新建成的南昌县昌南文化中心，设置了县文化馆、职工之家、青少年活动和妇女儿童活动中心、档案馆、图书广电中心、艺术展览馆中心等场馆。其中，图书广电中心内设县图书馆、县融媒体中心，艺术展览馆中心内设县博物馆、县美术馆、市民互动体验中心。项目建成后，进一步改善和提升了南昌县当地居民的生活环境和质量，也增强了文化为人民服务、为社会主义服务的能力，提高了文化的创新能力，丰富了文化产品，更好地保障和满足了人民群众的基本文化需求。

    近年来，南昌县加快推进文化阵地建设，广泛开展群众文化活动，持续提升公共文化服务水平。在全面建成覆盖全县村（社区）综合文化服务中心体系基础上，昌南文化中心正式运营，并圆满承办第八届江西艺术节开幕式。南昌县陆续举办了“百馆千万场，服务来共享”系列群文活动、第四届“书香赣鄱·全民阅读”你选书我买单大型图书选购活动、2022“舞动昌南”群众舞蹈大赛等形式多样、内容丰富的群众文化活动。

    大型原创现代南昌采茶戏《抚河三道湾》在全省进行10场巡演，参加第八届江西艺术节暨第十二届玉茗花戏剧节，荣获表演奖和演奏奖。经典剧目《麻风女》荣获第五届嘉陵江灯戏暨地方戏剧节优秀展演奖。广场舞《一江春水鱼儿欢》获得第八届江西艺术节·2022年江西省广场舞集中展演二等奖。截至目前，全县现有文化馆、博物馆、图书馆、美术馆各1家，乡镇综合文化站17个，村（社区）综合文化服务中心358个，非遗项目37个，文保单位16处。

推进“文旅+”

做足融合文章

3月24日下午，南昌县采茶剧团惠民演出活动在原城纪胜利剧场震撼开演，为200余名现场戏迷献上了一场精彩纷呈的经典剧目《麻风女》，广大观众反响热烈、满堂喝彩。历史远去，文化传承。采茶戏依旧是南昌县人民老少皆宜的观赏戏种，原城纪里还有一座老戏台，每逢假期便会请剧团资深的老戏骨们在景区内为游客献上精彩的戏剧表演。今年大年初三，原城纪历史文化街区游人如织，舞龙舞狮锣鼓喧天，瓷韵鼓舞等文艺表演轮番上演，采茶戏、河灯等非遗民俗展演热闹非凡，给游客带来一场沉浸式体验。穿过原城纪历史文化街区大门，一座座复原的老建筑仿佛让游客置身于近百年前的南昌城。走进街区大门左侧的“穿越换装中心”，各式各样的旗袍、长衫、汉服可供游客选择，换装后即可开始沉浸式游园。穿过西大街，一场瓷韵鼓舞正在光影广场上演，舞蹈演员轻抚青花瓷风格的鼓面，在音乐和光影的烘托下，展现出独特的艺术魅力。在原纪城，围绕“破晓·1927”主题，打造“四个一”体验，即一个民国商品市集、一条南昌记忆老街、一场非遗文化盛宴和一片流动的民国风展演，游客可在原城纪民国特色街区，沿西大街体验百县百味美食，在瓦子角广场欣赏南昌县采茶戏精彩演出，在中大街考察大学生创新创业市集，在东大街欣赏南昌县特色非遗民俗表演和旅游商品等，感受一场沉浸式、行进式的旅游体验。

    近年来，南昌县坚持“宜融则融，能融尽融”的原则，以品牌创建促品质提升，以新业态项目为载体，实施文旅多产业、多方位融合。

    做足“旅游+文化”。为推动“文化进景区”，“南昌采茶戏”“贺郎歌”等在凤凰沟、原城纪等景区定期上演。小马文旅公司董事长冯震获评文旅部2022年度乡村文化和旅游带头人。凤凰沟景区入选全国非遗景区、上榜“全国第一批农耕文化实践营地”。

    做深“文旅+农业”。加快推进南昌茅莲湖及旋风湖生态循环农业示范园、南昌智慧大田智慧农场及休闲观光旅游农业综合体项目建设。塘南市政陌上园获批江西省4A级乡村旅游点，省级乡村旅游点达12家，数量位居全市第一。

    做深“旅游+商贸”。2022年先后引进百盛集团昌南购物中心项目、万达广场昌南商业综合体项目，加快推进澳辉滨江时代广场、嘉福集悦城（唯客天街）等一批商文旅项目建设，原城纪获批全省夜间文旅消费集聚区。累计发放消费券1435万元，刺激商文旅消费，推动商贸旅游业大发展大提升。

强化营销导向

做美节庆文章

    为了促进文旅产业高质量发展，南昌县按照“一分资源、二分策划、三分打造、四分促销”的原则，深入挖掘文化资源，提炼文旅元素，开发文旅产品，推动文旅产业链不断延伸。以引客入县为抓手，安排专项资金500万元，用于鼓励旅行社组织游客来县旅游，2022年组织旅游专列2趟，旅游大巴团体44个，一日游32332人次，过夜游18239人次，研学游76907人次，全年引客入县10.28万人，推动旅游产业进一步复苏繁荣。

    2022年9月，“粉花绽 美赣鄱”2022黄马凤凰沟第五届南昌粉花季在南昌县黄马乡凤凰沟浪漫启幕，美艳花海吸引了大批游客共赴赏花之约；3月10日至4月23日，黄马乡凤凰沟景区举办第十六届樱花节，邀约各地游客赴一场樱花树下的约定，同时举办樱花主题摄影及短视频大赛、樱花主题文创大赛、樱花乡村民谣音乐节及樱花户外乡村露营生活节等活动；4月1日，“汉韵着华彩 秀美乡村行”凤凰沟传统文化体验日活动在黄马乡凤凰沟樱花谷举办，活动将农事节气与花朝节相结合，通过沉浸式“市集+游园+演艺”的汉风国潮互动体验，为60组亲子家庭及50位汉服爱好者呈现了一场传统文化和乡村振兴交相辉映的休闲体验……通过历届活动的成功举办，不仅让该节日成为当地迎接时节、分享喜悦的重要节日，更成为了对外展示南昌县黄马乡、推介南昌县黄马乡的重要窗口，有力推动了南昌县黄马乡文化旅游事业的繁荣兴盛，从而带动经济快速发展。以花为媒、以节会友，全力推动农商文旅体融合发展，着力谱写乡村振兴最美乐章。

    以节庆为平台，南昌县常态化开展旅游节庆活动，陆续举办了第六届莲花经贸文化节、第十五届樱花节、第五届粉花节、第九届梅花节、第二届南昌县迎春灯会等系列文旅活动。2023年春节期间，南昌县以“喜迎新春·嗨购昌南”为主题，围绕品年俗、看年戏、享年趣、赏年展、备年货五大板块，推出100余场主题活动、20余项优惠措施，为市民游客打卡“诗与远方”添砖加瓦，让文旅消费动起来、热起来。

好风凭借力，扬帆正当时。下一步，江西省南昌市南昌县将乘着全市旅游产业转型升级、提质增效的东风继续向前，谱写江西文旅事业高质量发展的华美篇章。    （王 儒）