从一件伴手礼、一场文化大戏到一艘船的设计，产业动能正加快释放

　　“文化+”下，如何打造舟山海洋文化产业大IP

　　本周一，第三届舟山市海洋文化产业博览会落下帷幕。为期4天的博览会上，100余家企业带来了上千件展示产品，意向成交额2275万元，比上届增长123%。这是舟山海洋文化产业蓬勃发展的一个缩影。近年来，舟山文化及相关特色产业保持了近14%的年均增速，已成为我市国民经济支柱性产业和一张城市新名片。

　　纵观博览会，舟山所展示的形形色色产品，是对海洋文化产业概念最好的印证。海洋文化产业是个大概念，涵盖我们生活的方方面面，大到远洋巨轮的设计，小到看一场电影所产生的文化消费，都属于文化产业的范畴。如何在大概念下找到属于舟山的产业发展之路？如何打造舟山海洋文化产业的大IP？

　　产品与文化演绎 让游客了解舟山的美

　　作为一座旅游城市，2018年舟山接待游客数已经超过了6000万人次。顺应趋势，舟山海洋文化产业选择与有着良好基础的旅游产业联姻，以“文化+旅游”作为破题之路，目前顺着这条思路，海洋文化产业的发展脉络已经徐徐铺开。

　　东一文化是一家主营旅游文化传播的公司。博览会上，一走进普陀馆，就会被东一文化的奇思妙想留住脚步。与其他展位不同，这里的展位是以人的表演来演绎，几名身穿汉服的演员正将一幅幅生活场景展示出来。

　　笔墨纸砚依次排开在桌上，一名女士正在挥洒笔墨；3名身穿汉服的孩子伏身于矮桌前，一派岁月静好的样子；一名女士手拿茶具，正在烹茶，满室飘香……“其实，看过这些个微缩场景，游客就能对禅修文化有所了解。而在展示中，我们把公司的产品，茶、香、砚等都融入其中，既传播了文化，也展示了产品。”该公司相关负责人介绍。

　　舟山非遗的传承，是博览会上的一大亮点。今年博览会上，定海馆专门为非遗展示留了舞台。非遗传承教学基地展示区里，展示了金塘大丰中心小学学生所作的渔民画，还有不少学生现场绘画，吸引不少游客加入其中。孩子们的画笔下，成就了一幅幅造型夸张、色彩艳丽的渔民画，这也成了很多游人了解渔民画的窗口。

　　博览会之外，对于本土文化的挖掘，也一直在进行。新近全球首演的原创文旅大戏《观世音》，以更大的场景展示了文化。越剧《观世音》是一部有关观音的戏，更是一部有关人生智慧的戏。这部剧的排演历时多年，以越剧为载体，完美地呈现了舟山悠远的海洋文化风貌，被誉为舟山首部文旅大戏。它除了本身的艺术价值外，也增加了舟山文化的传播途径。

　　以上种种，都是各方试图以最直观的方式让游客了解海洋文化、佛教文化。

　　文化到产品 找准大海的味道

　　在市委宣传部文化发展处处长高潮看来，海洋文化产业的发展，离不开人们对当地文化的认同。深挖文化内涵，扩大本土文化的传播度，是舟山发展海洋文化产业的基础。就游客来说，对于当地文化的认同感体现，更多的可能是，他们会带些舟山特色文化商品回去。

　　“文化+旅游”，让一些文化企业嗅到了“海味”背后的商机。

　　舟山玩具厂是一家老牌玩具企业，以生产电动玩具系列、圣诞礼品系列以及各种动态产品为主，90%销往欧美、东南亚等50多个国家和地区。

　　“这些年的销售中，一些外面的客商会跟我们说，能不能设计一些更有舟山海洋特色的产品。”该公司相关负责人说，考虑到市场需求，已经开始研发设计海洋系列动态产品，目前研发工作还在进行中，相信不久的将来，舟山的“海鲜玩具”也能游到外面去。

　　找准“海味”，让产品更受欢迎，这也是莲花石文创有限公司总经理楼建军的经验之谈。 2014年，他遇到舟山特有的“黑石头”莲花石。之后，他与另外两位好友成立了莲花石文化创意公司，开发、设计莲花石。最初他们做砚台系列，后为了扩大受众面，雕刻了一批海洋特色产品系列，将海螺、寄居蟹、海龟等海洋生物以莲花石为原料，雕刻成挂件，售价最低的几十元就能买到，受到了不少人的喜爱。

　　对于更年轻一代人来说，他们更看重闪现创意火花的作品。

　　浙江东经文化传播有限公司的90后制香师翁鉴智将传统的制香手法和市场消费相结合，让“香品”飞入寻常百姓家，将中草药配伍和合而成的香，制成香丸、香珠、养生线香，打造私人定制的高端香品、商务礼品、旅游伴手礼。

　　为吸引年轻消费群体，翁鉴智还尝试精油加中草药制作成线香和香珠，受到年轻群体的青睐。

　　未来 舟山海洋文化产业可期

　　记者在采访中也发现，对于很多企业来说，有了产品更愁销路。“我这些产品，很多都是靠着朋友圈卖一卖，没有统一的销售渠道。”楼建军说。此外，文化产业企业规模偏小，绝大部分为小微企业，全市1500余家文化企业里仅有40多家规模以上企业；人才等要素支撑不够强，存在高端人才和基础人才短缺等问题。

　　记者了解到，为促进我市海洋文化产业发展，我市产品服务平台正在日益完善。目前，我市打造了海洋文化衍生品展销平台，多渠道展现舟山海洋文化产业风采，每年组织企业参加深圳、长三角文博会等，每两年举办舟山海洋文化产业博览会等。

　　此外，海洋文化动漫产业服务平台、中小文化企业“文创贷”金融服务平台、文化艺术品交易平台、海洋文化产业发展法律政策咨询服务平台等，为文化企业发展提供了多元助力。

　　“文旅融合，可以说是我们发展的第一步，今后舟山海洋文化产业还会有更丰富的内容。”高潮说，文化产业具有“点石成金”的功能，几乎可以为所有产业提供文化创意附加价值。今后，将以“文化＋科技”“文化+工业”“文化+自贸试验区”“文化+金融”等为重点，增强文化产业对其他产业发展的引领和带动作用。

　　比如，今后可以在“文化+工业”方面多做文章。舟山可以围绕船舶制造、航空产业、绿色石化等优势行业，大力发展工业设计，着力提高文化产业的渗透度和融合度，增强全市制造业的核心竞争力，推动“舟山制造”向“舟山创造”转变。

　　从远期来看，舟山海洋文化产业发展可利用政策红利，在“文化+自贸试验区”方面做文章；可依托自由贸易试验区的政策优势，差异化定位，建设以文化产品与文化服务为主营的文化贸易平台，为各类文化企业提供进出口代理、渠道拓展、产品展示、设备租赁、商贸咨询、版权交易等专业服务。

　　■记者手记

　　酒香也怕巷子深

　　在百度中输入 “海洋文化产业”，很多链接内容都是以“舟山”为样本进行剖析。的确，作为海岛城市，舟山在资源禀赋上来说，有着产业发展的大好优势。

　　不过，酒香也怕巷子深。从最基本来说，1500余家文化企业，规模以上企业只有40多家，这样的数据背后，出现的是“小而散”的局面。小企业，在产品开发方面很少下大功夫，即便有产品出来，同质化和被抄袭的概率也非常高，使得舟山文创产品出现了一些尴尬的局面。

　　从大环境上来说，文化产业中，文化制造是产值供给的“大户”。舟山的船舶设计方面，原本有着非常好的优势，但是目前而言，因受市场大环境的影响，显然船舶设计方面，还没有发挥出其巨大的产值贡献。

　　就在这样的 “内外夹击”下，舟山海洋文化产业仍然异军突起。经估算，2018年全市文化及相关特色产业增加值69亿元，增加值占GDP比重进一步增加到5.3%。

　　由此，我们不难想像，也不难预见，待到山花烂漫时，舟山海洋文化产业一定会迎来更加辉煌的发展黄金期。