近年来，网红产业不断壮大，大批资本不断涌入，众多新兴的自媒体平台为网红持续累积社交资产提供了基础。从淘女郎到网红，从图文带货到直播带货，随着网红经济的发展，带货模式经历多次变迁，网红直播带货模式已成迅猛崛起的营销方法。

自2016年开始，部分平台意识到直播模式的商业潜力，纷纷开始布局直播电商。

2019年是直播电商集中爆发的一年，以李佳琦、薇娅为代表的淘系直播达人不断刷新带货数据，淘宝直播成功出圈，占据直播平台的头部地位。抖音、快手在巨大流量池的助攻下，成为品牌利用“短视频+直播” 方式打造爆款的重要平台。其他平台也开始布局或者将战略重心向直播电商转移。

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在直播电商售卖过程中，平台方是链条的核心，它提供了带宽、技术支持、营销推广，吸引内容创作者和商家入驻、分发内容，形成了公域流量。平台的公域流量又可以转化为内容创作者或商家的私域流量，而商家的私域流量又沉淀在平台上、成为平台的公域流量。因而，平台占据流量配置的核心地位。

平台之间的竞争是流量（用户）、商家（品牌、产品）与物流（供应链）的竞争。

各大电商平台也拥有自己独特的竞争优势。

淘宝直播作为行业龙头，拥有完整产业链和庞大用户群体。淘宝直播通过紧握头部主播，结合一系列政策开展淘系内容化战略，完成从种草到拔草的产业链闭环。

拼多多虽然入局时间晚，但其去中心化、裂变社交式的推送方式和结合微信引流所带来的庞大客户群体，使其在直播电商领域拥有一定发展潜力。

快手拥有的老铁经济和去中心化的流量分发模式，正在通过打造自己的电商小店来构成商业闭环。

微信，拥有12亿用户群体，拥有微盟等SaaS服务商，能够帮助企业在微信平台构建私域流量，提供直播电商解决方案。

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目前，各大平台正在提高自身重构内容的能力，商家也开始发展属于自己的直播体系，机构和达人逐渐减少对平台和商家的依赖。

随着淘宝直播、快手、抖音等平台的直播数据营销服务发展，将对电商大数据公司和新媒体数据分析公司产生一定竞争压力。未来，构建全直播电商平台数据覆盖能力、全案直播营销服务能力和深度的品牌咨询服务能力，将会为这两类公司打开生存空间。