清明假期，五大道的海棠惊艳了你，惊艳了我，也惊艳了朋友圈。 “五一”假期，拍马就到，天津还会带来哪些惊喜？
意风区重装升级，有新看点吗？相声小剧场，有新段子吗？夜市，有新玩法吗？
统统都有！只不过，想这份惊喜完全读懂，您还真得独具慧眼，有点儿历史文化纵横交错的大格局。
“成圈”才能“破圈”
“长亭外、古道边，芳草碧连天……”
这首《送别》，深深植根于海内外华人的心中，曲子响起，每个人几乎都会不自觉地哼唱起来。百年前，它的作者李叔同，就出生在天津海河东岸的一座大宅院里。
时光交错，如今，这座大宅院的所在地，就是意大利风情旅游区。
2002年，意风区保护性开发工作启动；2008年，天津市政府批准意风区整体业态规划。2009年，意风区正式开街。自此，这里成为很多游客走出天津站之后，打卡这座城市的第一站。《建国大业》、《金粉世家》、《非常完美》、《梅兰芳》、《风声》等影视剧，也先后在这里取景拍摄。一时间，意风区名声大噪。2011年，凭借餐饮娱乐、精品零售和商务办公等业态，意风区创下年税收近10亿元的不俗成绩。
但是，十年过去，人们旅游、消费的需求变了……2019年5月，在“知乎”上，不少网友吐槽意风区，“不好停车”、“可玩儿可逛的太少”，“晚上没的玩儿，过夜没处住”。一位名叫“饼卷果子”的网友，更是直截了当提出建议，希望意风区：“开放更多建筑用于参观”、“增加个性化活动”、“减少贩卖草帽、围巾、太阳镜摊位数量”、“避免店铺同质化”。这条留言被众多网友点赞。
有关部门是否看到这些留言，无从考证，但意风区的提升改造，确实是从这一年开始筹划的。
然而，治标容易，治本难。
在有限的区域内，调整解决停车难、业态单一，很难。更难的是，“牵一发动全身”，任何一项“提升改造”，都关联市区两级，涉及国资、文旅、商务等多个部门。难题怎么破？怎么才能让商圈真正“成圈”？天津的选择干净利落—改革！
2020年，天津市主要领导多次对意风区发展作出批示，并批准了意风区经营管理调整方案。
同年8月5日，意风区传出重磅消息。其经营管理权，从市发展海河经济领导小组办公室，转归河北区。这也标志着，天津开启了对于历史文化街区属地化管理的探索。
改革给力，意风区应声而变！
意风区变“大”了。从之前28.45公顷的四方形街区，扩大为1.55平方公里的“大意风区”，赢得了发展空间。
管理上变“顺”了。各待办事项，都由河北区牵头，一呼百应，意风区管委会等多个相关部门悉数到场，联合办公，高效推进。
资源整合了，人才流动了起来。效果，自然立竿见影。
贾龙，30岁出头，清华大学毕业，从河北区借调到意风区工作。说起升级改造，他劲头十足。“这次我们在夜景灯光上下足了功夫，在多个点位设置了不同主题。彻底让意风区变成不夜城。”贾龙滔滔不绝，“过去，游客在意风区，总是感觉少了互动体验感。这一次我们拓展了公共空间，增加了互动装置，未来，这里一定会成为网红打卡地。”
贾龙说，为解决意风区配套设施不足的问题，河北区停车办和属地交管部门合力，新建了5000平方米的旅游大巴、公交车辆专用停车场，新施划120个车位，解决停车难。同时，重新整合周边餐饮、酒店、民宿，让游客有的玩儿，住下来。
这个“五一”假期，意风区的活动已经排满了。规划展览馆前广场有灯光秀，马可波罗广场有裸眼3D光影秀，自由道和民族路上，有街头乐队演出、经典意式阳台歌剧。戏剧巡游、意大利风格艺术画展、雕塑展等，也早就安排上了……（看这意思，一天根本玩儿不过来。）
“新场景”
带来消费“新动力”
天津，素有“万国建筑博览会”之称。这里，创造过中国近代百项第一！这里，居住过民国的5位总统、6位总理、19位总长、7位省长、17位督军……
流连街头，仿佛置身英法，一个转身，又会偶遇日式风情……
一眼百年，小洋楼是天津的亮点、看点、更是消费的“吸金点”！
刚刚过去的清明假期，遍布小洋楼的五大道，客流量达到12.7万人次，超过2019年同期83.8%，成为刷爆各大社交平台的网红景区。
然而，在游客忙着品咖啡、吃西餐、逛书店的时候，文旅部门的工作人员在忙着发放调查问卷、监测汇总网络大数据，目的就是查找不足、补短板。说起这项工作，刘玫有发言权。2019年，她是和平区文旅局的副局长。刘玫说，当年，她和同事们研究重点节假日的消费特点发现，游客在和平区停留的时间，通常不会超过1.5天。这个数字有点扎心，因为时间短、意味着消费机会少。刘玫说，“我们一直在调整，方向就是主打文化牌，推动全域旅游，让消费新场景不断涌现”。
最近，沉浸式互动体验剧《傅莱医生1940》火了！一张票几百元不说，提前预约也未必约得上。
更值得一提是，游客参与演出的地点，就在和平区赤峰道76号范竹斋旧居。
“今年，这部剧其实还是在试运营，看到游客这么认可，团队正在升级加力，打造更加精致逼真的场景、剧情、舞美、道具。同时，新剧《少帅1929》也正在筹划、准备，很快就会和游客见面。演出地点就在赤峰道78号，张学良故居。” 演出方企业负责人笑着说，“今后，赤峰道特色休闲购物街将主推沉浸式体验，游客很可能一走进街口，就得换上长袍马褂了”……
让消费热点真正“热”起来
天津是“哏儿都”。
茶馆里，听相声，嗑瓜子，嚼着萝卜配热茶，包袱响了，喊上一长声“噫——”，随后，笑声、掌声……演员和观众之间完美互动，此时，不分台上台下。
庞大的观众群体，孕育出了中华曲苑、谦祥益、名流茶馆等一大批有名的相声茶馆,也培养出了天津“哏儿”的气质。但是，“哏儿”的商业价值有多大？不好说。
这个“五一”，开心麻花民园剧场试营业，这也是天津首家开心麻花自主运营剧场。重金打造，历时2年，总面积约6800平方米，可容纳700余名观众，集戏剧、创作、交流、休闲、培训、展览、餐饮、文创于一身。
开心麻花天津公司总经理孙文岩说，“这个项目是集培训、剧本孵化、排演、制作、营销、商业化演出、IP影视交易、创客空间等多方位的文化交流平台。这里将成为中国最具商业价值的剧场院线。”
“哏儿都”天津，需要更多这样的品牌，也需要更多新生力量的不断加入。
这个春天，天津的相声演员吴南言、王志博火了。他们在央视《金牌喜剧班》中的表现，可圈可点。观众评价：扎实的基本功、作品与时俱进，喜欢他们的“包袱”。面对点赞，吴南言却平淡地说，“这都是在相声茶馆里天天演出，摔打出来的。”
前几天，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）对外发布《2021世界旅游城市蓝皮书》，天津作为TOP10之一，入选世界游客向往的中国城市榜单，文化特色越来越成为吸引外国游客的关键因素……
头条号入驻
财经自媒体联盟 更多自媒体作者
新浪财经头条意见反馈留言板
4000520066 欢迎批评指正
All Rights Reserved 新浪公司 版权所有
