清明假期,五大道的海棠惊艳了你,惊艳了我,也惊艳了朋友圈。 “五一”假期,拍马就到,天津还会带来哪些惊喜?
意风区重装升级,有新看点吗?相声小剧场,有新段子吗?夜市,有新玩法吗?
统统都有!只不过,想这份惊喜完全读懂,您还真得独具慧眼,有点儿历史文化纵横交错的大格局。
“成圈”才能“破圈”
“长亭外、古道边,芳草碧连天……”
这首《送别》,深深植根于海内外华人的心中,曲子响起,每个人几乎都会不自觉地哼唱起来。百年前,它的作者李叔同,就出生在天津海河东岸的一座大宅院里。
时光交错,如今,这座大宅院的所在地,就是意大利风情旅游区。
2002年,意风区保护性开发工作启动;2008年,天津市政府批准意风区整体业态规划。2009年,意风区正式开街。自此,这里成为很多游客走出天津站之后,打卡这座城市的第一站。《建国大业》、《金粉世家》、《非常完美》、《梅兰芳》、《风声》等影视剧,也先后在这里取景拍摄。一时间,意风区名声大噪。2011年,凭借餐饮娱乐、精品零售和商务办公等业态,意风区创下年税收近10亿元的不俗成绩。
但是,十年过去,人们旅游、消费的需求变了……2019年5月,在“知乎”上,不少网友吐槽意风区,“不好停车”、“可玩儿可逛的太少”,“晚上没的玩儿,过夜没处住”。一位名叫“饼卷果子”的网友,更是直截了当提出建议,希望意风区:“开放更多建筑用于参观”、“增加个性化活动”、“减少贩卖草帽、围巾、太阳镜摊位数量”、“避免店铺同质化”。这条留言被众多网友点赞。
有关部门是否看到这些留言,无从考证,但意风区的提升改造,确实是从这一年开始筹划的。
然而,治标容易,治本难。
在有限的区域内,调整解决停车难、业态单一,很难。更难的是,“牵一发动全身”,任何一项“提升改造”,都关联市区两级,涉及国资、文旅、商务等多个部门。难题怎么破?怎么才能让商圈真正“成圈”?天津的选择干净利落—改革!
2020年,天津市主要领导多次对意风区发展作出批示,并批准了意风区经营管理调整方案。
同年8月5日,意风区传出重磅消息。其经营管理权,从市发展海河经济领导小组办公室,转归河北区。这也标志着,天津开启了对于历史文化街区属地化管理的探索。
改革给力,意风区应声而变!
意风区变“大”了。从之前28.45公顷的四方形街区,扩大为1.55平方公里的“大意风区”,赢得了发展空间。
管理上变“顺”了。各待办事项,都由河北区牵头,一呼百应,意风区管委会等多个相关部门悉数到场,联合办公,高效推进。
资源整合了,人才流动了起来。效果,自然立竿见影。
贾龙,30岁出头,清华大学毕业,从河北区借调到意风区工作。说起升级改造,他劲头十足。“这次我们在夜景灯光上下足了功夫,在多个点位设置了不同主题。彻底让意风区变成不夜城。”贾龙滔滔不绝,“过去,游客在意风区,总是感觉少了互动体验感。这一次我们拓展了公共空间,增加了互动装置,未来,这里一定会成为网红打卡地。”
贾龙说,为解决意风区配套设施不足的问题,河北区停车办和属地交管部门合力,新建了5000平方米的旅游大巴、公交车辆专用停车场,新施划120个车位,解决停车难。同时,重新整合周边餐饮、酒店、民宿,让游客有的玩儿,住下来。
这个“五一”假期,意风区的活动已经排满了。规划展览馆前广场有灯光秀,马可波罗广场有裸眼3D光影秀,自由道和民族路上,有街头乐队演出、经典意式阳台歌剧。戏剧巡游、意大利风格艺术画展、雕塑展等,也早就安排上了……(看这意思,一天根本玩儿不过来。)
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“新场景”
带来消费“新动力”
天津,素有“万国建筑博览会”之称。这里,创造过中国近代百项第一!这里,居住过民国的5位总统、6位总理、19位总长、7位省长、17位督军……
流连街头,仿佛置身英法,一个转身,又会偶遇日式风情……
一眼百年,小洋楼是天津的亮点、看点、更是消费的“吸金点”!
刚刚过去的清明假期,遍布小洋楼的五大道,客流量达到12.7万人次,超过2019年同期83.8%,成为刷爆各大社交平台的网红景区。
然而,在游客忙着品咖啡、吃西餐、逛书店的时候,文旅部门的工作人员在忙着发放调查问卷、监测汇总网络大数据,目的就是查找不足、补短板。说起这项工作,刘玫有发言权。2019年,她是和平区文旅局的副局长。刘玫说,当年,她和同事们研究重点节假日的消费特点发现,游客在和平区停留的时间,通常不会超过1.5天。这个数字有点扎心,因为时间短、意味着消费机会少。刘玫说,“我们一直在调整,方向就是主打文化牌,推动全域旅游,让消费新场景不断涌现”。
最近,沉浸式互动体验剧《傅莱医生1940》火了!一张票几百元不说,提前预约也未必约得上。
更值得一提是,游客参与演出的地点,就在和平区赤峰道76号范竹斋旧居。
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“今年,这部剧其实还是在试运营,看到游客这么认可,团队正在升级加力,打造更加精致逼真的场景、剧情、舞美、道具。同时,新剧《少帅1929》也正在筹划、准备,很快就会和游客见面。演出地点就在赤峰道78号,张学良故居。” 演出方企业负责人笑着说,“今后,赤峰道特色休闲购物街将主推沉浸式体验,游客很可能一走进街口,就得换上长袍马褂了”……
让消费热点真正“热”起来
天津是“哏儿都”。
茶馆里,听相声,嗑瓜子,嚼着萝卜配热茶,包袱响了,喊上一长声“噫——”,随后,笑声、掌声……演员和观众之间完美互动,此时,不分台上台下。
庞大的观众群体,孕育出了中华曲苑、谦祥益、名流茶馆等一大批有名的相声茶馆,也培养出了天津“哏儿”的气质。但是,“哏儿”的商业价值有多大?不好说。
这个“五一”,开心麻花民园剧场试营业,这也是天津首家开心麻花自主运营剧场。重金打造,历时2年,总面积约6800平方米,可容纳700余名观众,集戏剧、创作、交流、休闲、培训、展览、餐饮、文创于一身。
开心麻花天津公司总经理孙文岩说,“这个项目是集培训、剧本孵化、排演、制作、营销、商业化演出、IP影视交易、创客空间等多方位的文化交流平台。这里将成为中国最具商业价值的剧场院线。”
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“哏儿都”天津,需要更多这样的品牌,也需要更多新生力量的不断加入。
这个春天,天津的相声演员吴南言、王志博火了。他们在央视《金牌喜剧班》中的表现,可圈可点。观众评价:扎实的基本功、作品与时俱进,喜欢他们的“包袱”。面对点赞,吴南言却平淡地说,“这都是在相声茶馆里天天演出,摔打出来的。”
前几天,中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)对外发布《2021世界旅游城市蓝皮书》,天津作为TOP10之一,入选世界游客向往的中国城市榜单,文化特色越来越成为吸引外国游客的关键因素……
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