2021年，为进一步加强特色发展之路，江苏省在“十四五”规划中，提出建设4个国际消费中心城市的目标，无锡位列其中。对于无锡本地国家5A级旅游景区惠山古镇而言，如何打造创新文化消费场景，进一步激发年轻客群消费，提升景区的“青和力”（年轻化&消费力），就成了惠山古镇景区助力无锡争创国际消费中心城市工作的突破口。
借势新机遇，谋求新发展，无锡惠山古镇携手“中国沉浸领军者”万娱引力公司，共同打造全新的文旅体验项目——《这是无锡》360°全沉浸国潮街区。力求创造一个前所未有的消费场景，带动无锡主题商业消费的全面升级。
日前，《这是无锡》项目正式发布，这座占地20000㎡的国潮街区将与无锡广大市民及旅客见面。
无锡特色新地标，沉浸体验新标杆
该项目位于无锡惠山古镇商业街区，以沉浸式为引擎，以最无锡为核心，全面融合文旅+商业+演艺+展览休闲+新奇体验五大线下消费类型，引入“线下元宇宙”理念，运用创新的科技手段表现，让游客成为“剧中人、戏中人、梦中人”，通过感官沉浸+入戏沉浸+消费沉浸，紧扣康乾盛世、家文化主题，把厚重的无锡文化底蕴加以筛选凝练，转化为现代人能看懂、能共情的当代价值观。
《这是无锡》以“实景氛围+处处有戏+演员表演+游客互动”的“360°全沉浸”贯穿，从“视、听、嗅、味、触”的全感官层面呈现无锡文化和锡式生活，依托于占地20000㎡的无锡惠山古镇尊贤街区域，打造出——能看景、能游玩、拍图美、吃得香、能飙戏、能揽客、有欢喜、有感悟、主客共享的360°全沉浸国潮街区。
万娱引力创始人、《这是无锡》总导演周箫表示：“无锡惠山古镇，素有无锡露天历史博物馆、无锡人民精神家园的美誉。南北朝惠山寺庙园林、唐代天下第二泉、明代古园寄畅园、还有自唐以来至民国的108个祠堂及园林等汇聚于此，时跨数千年历史。区内随处可见李绅、苏轼、杨万里、倪云林、文徵明、海瑞等众多文人激赏惠山钟灵毓秀、人杰地灵的诗词书画的遗迹风骨。清代康熙、乾隆皇帝六下江南，七巡惠山，亦留下了无数瑰丽诗篇和轶事佳话。惠山古镇丰沛的历史遗存与传说故事，都为《这是无锡》奠定了坚实的文化基础，惠山古镇就是‘最无锡’，我们非常荣幸能在这里，通过沉浸式的创新方式，展现美好、有味、纯粹的无锡，让游客在喜欢的故事里活。”
商旅联动新升级，无锡文化最江南
一条街，一出戏，一方世界。《这是无锡》360°全沉浸国潮街区创新性地利用“自营消费+招商经营+沉浸演艺+国潮氛围”四大法宝，实现主题化商业消费升级，将成为无锡乃至江苏地区独树一帜的文商旅代表项目。
据了解，《这是无锡》落地在最具无锡和江南文化特色的惠山古镇，将20000㎡的尊贤街区域，变成了360°全沉浸国潮街区，一是为了更好地展现无锡的文化底蕴，让更多游客了解无锡，让更多无锡人“更”了解无锡；二是为了活化利用文化建筑，为创造沉浸式文旅融合示范景区打造无锡样本；三是为了促进具有无锡特色的文化产品进一步发展，最大程度助力无锡本地的文创产业。
与传统景区或商业综合体截然不同，入驻《这是无锡》360°全沉浸国潮街区的商户，将享有“定制化”的内容服务，实现“演艺与商业双向导流促收”，开创国内“沉浸式商旅联动”的先河。整条街区的商户，都将“浸入”《这是无锡》的故事之中，围绕《这是无锡》“康乾盛世”的项目主题，以“家文化”为载体，与“青绿、非遗、康乾”设计理念的美术置景、“演员、游客、玩家”三位一体的在线人物、“科技、视听、社交”全面联动的景区系统，共同构成“一秒穿越、处处入戏”的沉浸式街区氛围。
在《这是无锡》之中，人人都是角色，“琴棋书画诗酒花茶”这代表“无锡最江南”的“八雅”将贯穿在“景/物/人”之中，家族传人、戏班高手、酒楼盐商、乾隆皇帝…走出画卷、穿越时空，与游客“相遇、相知、相携”，共同经历、携手参与一段奇妙故事。
九大演艺齐穿越，沉浸体验品风俗
全沉浸互动演出，是文旅产业冉冉升起的新星，其打破“台上演、台下看”的传统演绎形式，实现观众、游客参与实景演出、与演员和场景互动、与演出融为一体，深受市场肯定，是文旅融合、讲好“中国故事”的创新业态。
在《这是无锡》之中，除了陆续招商引入的沉浸式消费业态，共有“九大沉浸演艺”，分别是：沉浸变身、沉浸仪式、沉浸游艺、沉浸舞秀、沉浸演秀、沉浸视秀、沉浸戏剧、沉浸竞技与沉浸巡游，匠心独具地将“一条古风街区”变为“一个巨大剧场”，确保每一位游客都能“一秒穿越沉浸，共赏时代风华”。
《这是无锡》的日间，是“梁溪风韵，欢聚一堂”；《这是无锡》的夜间，是“对酒当歌，盛世太平”，无论白昼夜晚，让游客入园即沉浸，犹如“进入一部电影”。百业撩人，百景动人，百态迷人，百戏感人，不同的场景，不同的故事，不同的体验，处处渗透着“新古风、新国潮”。音乐入耳、影像入眼、美景入心、科技入魂，再现千年梁溪盛景、感受无锡诗意生活，体验极致沉浸魅力、感受无锡别样精彩。可预见，当这座360°全沉浸国潮街区正式亮相之时，必将人潮如织、灯火璀璨，将让家国盛世、尽收眼前，为每一位对无锡心驰神往的游客都给予无缝式的全沉浸体验，成为“来无锡必去、无锡人必去”的新晋打卡圣地。
惠山古镇公司的负责人杨锡栋表示：“满足人民群众日益增长的美好生活需要，是文旅产业高质量发展的目标。《这是无锡》通过最为新潮的方式，推动旅游资源开发、产品创新、品牌塑造、非遗传承，讲好无锡故事。在国家大力发展‘沉浸式文商旅’的大基调、加快文化产业数字化布局的大前提与文旅市场走向情境式消费的大背景之下，无锡惠山古镇通过科学规划，以尊贤街区域的活化提升为试点，打造这座360°全沉浸国潮街区，力求让本项目成为无锡乃至长三角地区极具吸引力的创新消费与文旅休闲目的地，打造无锡争创国际消费中心城市的示范标杆，成为中国文旅融合创新发展的又一力作。”扬子晚报紫牛新闻记者 丁波
校对 陶善工
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