昆明国家广告产业园，从云南元素到一带一路的蜕变

云南是一个历史文化悠久、民族民俗文化资源丰富的省份，对于这样一个充满神秘气息又让很多人向往的区域，有太多的元素和故事值得去挖掘。因此，近几年，很多创意人纷纷踏足云南，希望对云南优秀的元素、特色的产品文化、非物质文化遗产等进行挖掘和创意。

在云南近两年的广告文化创意产业发展的过程中，昆明国家广告产业园可谓是一个亮眼的名片。昆明国家广告产业园自成立以来，就紧紧围绕“民族文化创意孵化基地、云南旅游文化传播窗口、南亚创意潮流聚集地、云南微小品牌孵化推广平台”为核心定位，进行广告及相关产业生态圈的建设工作，这四个定位以及园区所开展的一系列工作，不仅凸显差异，卓有成效，同时还让园区成为了全国34个广告产业园中的创新典型。

经过6年的发展，截止到2018年初，昆明国家广告产业园现已聚集了551家企业入驻，实现广告及相关产业经营额20亿元。同时，园区还紧密围绕云南的旅游产业升级，高原特色农业品牌走出去，以及云南少数民族文化的创意转化为核心，着力打造辐射南亚东南亚，影响国际的广告文化创意产业平台，通过聚合全国的创意力量共同来发现云南，并将云南众多优秀的文化和元素推向市场，推向全国。

为进一步面向全国的云南广告创意文化交流聚集地，园区连续多年来一直在持续打造品牌活动。

2014年，园区举办了“七彩云南，梦想家园”创意云南广告大赛，征集作品近三千件。并产出了“行走云南，我为滇狂”旅游行动口号，为云南旅游业打造了一个响亮的品牌。紧接着，园区又举办了《行走云南.我为滇狂》诗词征集活动，将“行走云南，我为滇狂”进行了深度挖掘，共收到7300多首描写云南129个县的人文美景格律诗，最终出品的诗集也成为云南广告文化创意历史上的精彩之作。

2015年，园区举办了“彩云之南，创意之滇”创客大赛，并通过策划走进中关村路演活动，将云南项目与中关村资本进行了无缝对接，最终有八个团队成功入驻园区，享受创业孵化支持。

2016年9月，园区主办第二届全国广告产业发展联盟大会，200多位来自全国32个国家广告产业园及试点园区管委会、运营公司等负责人在昆明展开深度研讨，并协同到场的32个广告产业园发布《金鼎共识》，开启了中国广告业新的里程碑，也进一步加强广告业了之间的合作交流。

2017年，承办云南公益广告大赛。仅仅3个月便收到参赛作品1726组，共计3019件。并涌现出大量带有云南元素的公益作品，针对优秀作品，通过昆明国家广告产业园官网、微信公众号等多渠道进行展示，最大限度将成果进行运用和推广，充分发挥云南公益广告在塑造道德标杆、引领文明风尚、传播社会正能量中的积极作用。

为进一步提升昆明国家广告产业园面向南亚东南亚的辐射力，协同全国广告产业园区的力量，挖掘地方的民族民俗元素以及一带一路的相关创新项目，昆明国家广产业园在过去系列活动的基础上，联合北京国家广告产业园、陕西国家广告产业园举办金鼎奖大赛。金鼎奖大赛既是对过去历年活动的延续，更是昆明国家广告产业园站在新的媒体环境和产业发展环境下的创新举措。

而“金鼎奖”大赛自举办以来，通过开展主题活动、一带一路营销服务需求的专题研究、走进第二十四届中国国际广告节、走进了中关村文化创意产业园等10余家机构、面向全国34个广告产业园区的沟通交流、线上媒体的整合传播等方式，也得到了全国广告产业园和广告界的积极响应，并征集到1326组创意作品。

目前，金鼎奖大赛已于2018年6月2日在北京完成作品评审会，并最终评选出69件最具代表性的作品。在大赛评审会落下帷幕后，组委会同一时间收到多家企业及高校的电话咨询，并得到了凤凰网、中国青年网、新浪网、中华网等多家媒体的报道。

如今，云南已经被定位于南亚东南亚的的辐射中心，在这样的定位下，昆明国家广告产业园更是肩负着面向南亚东南亚提升中国文化影响力的责任。而园区除了举办一系列品牌活动外，园区里也有很多面向南亚东南亚的企业，例如皇威传媒，就将中国很多优秀的影视作品进行翻译，并在老挝国家电视台播放，这其实就是通过语言加文化传播的方式来打通中国与南亚东南亚的交流。此外，在每年的南亚博览会上更有昆明国家广告产业园忙碌的身影以及面向南亚东南亚的一系列推介会。因此就是在这样的节点下，昆明国家广告产业园联合北京国家广告产业园、陕西国家广告产业园举办的金鼎奖大赛就有了非常重要的时代意义。

三大园区以响应一带一路倡议为目标，同时又肩负着国家级别广告产业园发展战略的使命，让金鼎奖大赛对于昆明国家广告产业园有了不一样的意义。一方面，更好的提升了昆明国家广告产业园的影响力，凝聚更强的势能；另一方面，通过金鼎奖大赛的打造，也能使昆明国家广告产业园，得到中国广告界更多有志于来到昆明或者走向南亚东南亚一些目标企业的关注。