广州抖音代运营带你看透抖音市场

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广州抖音代运营带你看透抖音市场

2022-03-23 11:38:14
来源：全域影视传媒作者：chnvcr

在开始讲解运营抖音号的操作技巧之前，我们有必要先了解抖音市场的大致情况。本节全域影视传媒将通过4项数据，带你了解抖音现阶段的用户活跃度和用户使用时长，并且分析发布时间、视频形式与关注程度的关系。广州抖音代运营全域影视传媒小编今天教你在打造爆款视频及快速涨粉方面，你都能快人一步，赢得先机。

一、用户活跃度
字节跳动算数中心2019年1月发布的《2018抖音大数据报告》显示，抖音目前有2.5亿日活跃用户，也就是每天有2.5亿人在玩抖音、看视频、拍视频；同时，抖音上的视频的日均播放量超过400亿。这两个数据有力地说明了抖音用户的活跃度很高，也从侧面反映了用户对平台的依赖性很强。

抖音和微信不一样。微信是社交工具，为了和别人沟通，我们不得不每天登录微信，所以用户对微信有很强的依赖性。抖音只是一个娱乐平台，却也可以做到让用户产生很强的依赖性，这就说明了平台的流量很大。大流量就代表了平台有更多的红利；而我们要做的，当然是把握好机会，抓住这波红利。广州宣传片制作

二、使用时长
据全域影视传媒了解，企鹅调研平台2018年发布的《快手&抖音用户研究报告》显示，每天使用时长在半小时以内的抖音用户占比为百分之49.5,差不多占所有用户的一半。按照平均每个视频15秒来计算，用户在半小时至少能看120条视频。百分之28.5的用户每天使用时长在0.5~1小时，百分之22的用户每天玩抖音超过1小时。虽然超过1小时的用户占比最低，但有数据显示，抖音用户平均每天的使用时长是超过1小时的。这说明，这部分占比最小的用户，把全体用户的日平均使用时长拉高到了超过1小时的水平。也就是说，假如只有你和你的朋友在玩抖音，如果你每天只玩10分钟，那么“超过1小时”这个数据意味着你朋友每天至少玩2小时。

以上数据同样可以说明，抖音用户对平台的依赖性很强，至少有百分之22的用户是抖音的忠实用户。用户越依赖平台，平台的流量就越大，我们也就不用担心拍出好的视频却没人看。因为抖音的大流量足够支撑比较多的播放量和粉丝数。

三、使用场景
据全域影视传媒了解，企鹅调研平台2018年发布的《快手&抖音用户研究报告》显示，百分之29.2的用户喜欢在饭后的休息时间刷抖音；百分之28的用户喜欢在睡觉前刷抖音。当然，抖音还有上下班路上、周末假期、朋友聚会等使用场景，但是占比都不高，因此，我们主要看前两种使用场景。饭后刷抖音和睡觉前刷抖音的用户的占比，加起来超过一半。也就是说，用户主要的使用场景就是这两个。

我们都知道，视频的发布时间很重要。在选择发布时间时，我们可以参考上面两个数据，选择用户最活跃的这两个时间段。同时，我们还要根据账号定位决定具体的时间段。轻松搞笑类账号（类似毛毛姐、papi酱）可以选择在午饭、晚饭的时间段发。这样，用户可以在饭后休息时通过观看轻松搞笑类视频放松一下。情感类账号比较适合在晚上睡觉前发布视频。关于发布时间的选择问题，我还会在后面的内容中详细讲解。

四、内容占比
内容占比是指各类内容在全部分类中所占的比例。下图展示了抖音平台的内容矩阵，以及所有视频呈现形式的分类和占比。其中，真人出镜类内容占比达到百分之32.4,几乎占所有内容的1/3,是占比最大的一类内容。结合自己观看抖音视频的感受，我们就能发现，真人出镜类视频确实最受欢迎。那么，真人出镜类内容占比最高也就不难理解了。真人出镜类视频的内容覆盖面很广，可以是唱歌、跳舞、讲故事、分享知识、做菜、变魔术等。只要有人出镜，都可以用真人出镜类的形式展现。排在第二位的内容是歌舞类，占比达百分之9.8。其实，抖音这个名字就体现了它是一个很关注音乐元素的平台。而跳舞类内容和音乐元素有直接的关联，因此也能获得更多的平台流量。广州宣传片拍摄

除了真人出镜类和歌舞类，占比较大的内容从大到小依次是治愈类、搞笑类、美食类、技巧类等。剩下还有很多种类，因为占比太小，我们就不详细分析了。

这张图反映了抖音用户对于各类内容的喜欢和筛选程度。用户喜欢看哪类内容，平台就会寻找相关内容进行匹配，对这类内容给予大流量支持，并增加曝光量。同时，我们作为抖音视频的创作者，也能通过此图知道平台对哪些内容的需求量更大，知道抖音用户更想看哪些内容，从而根据平台和用户的需要生产内容。

后面全域影视传媒广州抖音代运营团队将详细讲解6种最容易成为爆款的内容形式。这一点对于建立选题库和打造爆款视频大有神益。

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