近日，国内知名珠宝企业周大生的门店数量突破3000家，更是引爆了行业内对这一话题的关注和思考。说到这里，许多人或许会好奇，那现在国内各大珠宝品牌连锁门店数量到底是多少呢？它们的品牌定位又是怎样？

3014，周大生最新门店总数

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1999年，周大生在北京王府井百货开设大陆第一家专柜。2009年，周大生掀起“千店计划”高潮，到年底全国连锁店突破1000家。

经过近20年的发展，历经5代形象更迭，周大生稳扎稳打、厚积薄发，以平均每2.5天开一家店的速度持续扩张，突破行业后市竞争重围，以引领行业趋势的创新产品，改写了珠宝业品牌竞争格局，刷新了中国珠宝连锁品牌发展的诸多记录。

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截至2018年7月31日，周大生珠宝已经拥有40个区域运营管理机构，连锁店规模达到3014家，遍布全国32个省市的300多个大中城市，全面覆盖中国大陆所有省、自治区、直辖市，成为国内极具规模优势的珠宝连锁品牌。

定位于中高端主流市场钻石珠宝领先品牌的“周大生”，以标准化为核心，打造体验卖场，打造优质门店，提升用户体验。根据“开大店、开多店、开好店”的渠道拓展策略，实现了重点城市携手优质加盟商，省会城市布局品牌形象店，三四线城市遍地开花，快速进军城市综合体，全面加快智慧门店建设步伐。

品牌名称：周大福

门店数量：2317家

企业定位：年轻化策略与高端珠宝并行的全品类珠宝集团

截至2018年3月31日，周大福在中国内地运营2449个零售点，净增203个，其中珠宝店2317个，净增加199个；钟表店106个，净减少11个；港澳市场净减少3间门店至99间。

周大福集团表示，受惠于国内消费升级、访港内地旅客回暖、大湾区概念等利好，2019年周大福将持续开新店，尤其会增加在一、二线城市开设新的门店。为持续拓展市场份额，周大福预计在2019年开设大约300家零售点。同时，周大福还将发展多品牌业务，及加大数字化等营销投入。

 

品牌名称：萃华金店

门店数量： 409家

企业定位：结合传统工艺与现代技术的前店后厂式企业

截止到2018年6月30日，萃华珠宝共有直营店21家，加盟店388家。主要采用直营与加盟结合的经营模式，同时在网络平台京东、天猫、唯品会开展线上销售业务。萃华珠宝的定位是集设计、生产和销售为一体，专注于品牌、渠道建设和运营的珠宝品牌。

品牌名称：六福珠宝

门店数量：1670家

企业定位：香港及中国内地主要珠宝零售商

截至目前，六福珠宝在中国内地经营超过1670间分店。除一、二线城市外，六福亦积极将零售网络延伸至其他城市。此外，集团亦策略地于重点地区开设旗舰店，以深化中国内地市场的渗透率。

品牌名称：谢瑞麟珠宝

门店数量： 200家

企业定位：优质珠宝零售集团及制造商

作为国内创新设计的领头羊，谢瑞麟珠宝截至目前在亚洲区多个大城市经营超过200间分店及销售点，包括北京、上海、广州、澳门、香港及吉隆坡等地。另外，谢瑞麟珠宝的出口业务在欧洲及美国均拥有多元化的客户网络。

谢瑞麟珠宝一直致力提高于中国市场的覆盖比率，在中国已发展22间以现代爵士乐为主题的「TSL|谢瑞麟」品牌的新概念珠宝连锁店。品牌也在为顾客提供优质的产品与服务的同时，迎合内地追求时尚的年轻消费者的需求。

品牌名称：潮宏基

门店数量： 850家

企业定位：更多闪耀时刻（More Shining Moments）

经过13年的发展，潮宏基珠宝目前已经覆盖全国80多个主要城市、包括200多家品牌专营店的销售网络。截至到今年上半年珠宝店铺共净开店32家（自营3家，加盟29家）至850家。未来，潮宏基也将不断加码加盟布局，进一步加大向三四线城市渗透，挖掘消费升级潜力。

品牌名称：明牌珠宝

门店数量： 400余家直营网点及600多家加盟终端零售网点

企业定位：全球领先铂金首饰生产商与零售商，行业工艺标准制定者之一

历经三十余年的成长，明牌珠宝始终“初心”不改，“匠心”独具，为复兴民族珠宝文化、传递中国人美好情感这一目标砥砺前行，不断以时尚的设计、优质的产品和贴心的服务为所有中国消费打造完美的珠宝生活。

品牌名称：老庙黄金

门店数量：1600家

企业定位：珠宝时尚设计理念和先进工艺，缔造享誉全国的黄金珠宝品牌

从初创始的两节柜台发展到今天成为全国性的珠宝企业，老庙黄金现已拥有黄金生产厂、铂金生产厂、钻石公司、贵金属提炼公司、珠宝科研检测中心，以及城隍庙银楼、南京路银楼，和遍布上海市及全国各地的500多家连锁网点。

品牌名称：老凤祥

门店数量：3278家

企业定位：百年民族品牌，中国著名的珠宝首饰品牌

截至2018年6月,老凤祥共有门店3278家,较17年底门店净增加104家,其中自营银楼减少5家,连锁专卖店/经销网点/海外店分别增加53家/55家/1家。公司加强全产业链打造,继续完善东莞生产基地。

老凤祥公司已发展成为集科工贸于一体，拥有老凤祥银楼有限公司、老凤祥首饰研究所有限公司、老凤祥珠宝首饰有限公司、老凤祥钻石加工中心有限公司等20多家子公司，首饰厂、银器厂、礼品厂、型材厂四个专业分厂，以及60余家连锁银楼、300多家专卖店和1000多家经销商的大型首饰企业集团。2016年8月，老凤祥在"2016中国企业500强"中排名第365位。2018年6月，《2018年全球奢侈品力量排行榜》发布，老凤祥排名第13。

品牌名称：周生生

门店数量：422家

企业定位：多元化的中高端镶嵌珠宝及黄金饰品

截止于六月底，周生生珠宝共有442家分店，遍布121个城市。新店共有34家，其中12家设于商场，另有14家分店结业。为新店开业、23家分店重装及在顺德建设新物流中心。

对于下半年的展望，周生生公司表示，由于零售业似乎步入回暖的情况，租金进一步下调的空间不大。集团将集中透过存货管理及提高员工效率以改善分店的营运效率。

随着经济发展，消费者愈趋精明，集团透过产品、服务及品牌差异化带来增长空间。配合此机遇，集团上半年开设的34家新店中，其中八家为新品牌 “MINTYGREEN”店。集团将继续每年开设约50家新店，并更努力达致实体店及网店一体化运作。

各大 珠宝品牌门店数量的不断增加，不仅意味着企业规模的不断扩大，也代表着企业在未来的发展过程中需要更加注重战略规划与区域联合。规模扩大也不单单是利润的叠加，随之而来的也有着来自成本、经营元素、创新设计、企业定位、渠道选择等多维度、多领域的挑战。这也是对一家珠宝企业在规模扩大化的同时，如何在精准定位、发展模式创新之间找到平衡，所提出的考验。

本文来源：微信公众号宝创家

 

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