10月21日，以“乐·购新升级”为主题的“真快乐”APP改版试运营发布会在京召开。本次发布会上，“真快乐”APP改版试运营，重点打造“购”+“乐”两大版块。

年关将至，真快乐商城在战场上大步迈进，“真快乐”APP改版试运营发布会无疑是打响了起跑枪。商城的改版试运营预示着新的一轮零售“竞跑”的开始，圈层融合实现产品升级，国美将致力于探索美好生活。

“购”超值，升级品质购物生态圈

据悉，“真快乐”APP改版试运营，将推出真选好货频道、严选好店频道。“买手精选，品质低价”，让消费者放心买，闭眼买，并承诺三保：品质保证、专享保证、价格保证。真快乐APP将会与中国商业联合会共同推动《零售买手选品规范》的实施。

真快乐商城也将推出“真选”、“严选”频道的试运营，将联合行业、品牌方、消费者，建立全面高效的“严选”体系，升级品质购物生态圈。做消费者信任的真平台，满足消费者对美好生活的愿望。

真快乐商城执行副总裁丁薇在会上宣布：“真快乐”商城APP将同步开启真选商品频道的改版大促，千款真选商品5折起，面向消费者掀起乐购72小时的大促狂欢。真快乐致力于让用户“购”超值，让平台、商家、用户实现共赢。

在江湖老刘看来，真快乐商城改版试运营实现消费者“品质低价”“购”超值的美好生活向往，探索品质消费升级，升级品质购物生态圈。真快乐商城的改版解决当下人民对美好生活追求的痛点，或许此次改版试运营，是真快乐商城开启“绚烂人生”的燃点。

“乐”活力，打造全新内容社交平台

从此次真快乐商城改版看出，国美将回归平台初心，启发用户“乐”活力。据悉，依托此次改版升级，“真快乐”APP将重点打造以赛事、榜单为重点的“乐”特色板块，推出“赛事”平台和“榜单”功能，升级“直播”、“短视频”、“笔记”频道等内容，打造“真快乐”内容社交平台。

不仅以此，国美还邀请多位明星发起“30秒光盘”“穿搭我在行”“30秒晒出美好家乡”“舞动国风”等主题挑战，号召用户共同参与。与人民日报社共同开展《晒出美好生活·赛出精彩人生》赛事，该赛事聚焦14亿人民的美好生活，将对生活的每一份点赞和每一份爱汇聚在“真快乐”平台，助力实现中国梦。

在江湖老刘看来，国美试图用真快乐商城启发用户“乐”活力，打造全新内容社交平台上，通过互动找到真的快乐！还通过全场景融合和娱乐化营销，提升消费者购物体验和参与度。

乐·购新升级，探索零售本质“真快乐”

真快乐此次改版运营将重点置于“购”+“乐”两大板块，在“购”方面打造专一、高效、放心、严选的商品，致力于打造质优价美的商业化平台。国美不断突破自己，不断改革，为平台的定性提供底座。

真快乐商城将用户的体验融入零售业，聚焦构建娱乐化社交，对“真快乐”娱乐化零售战略进行全面系统升级。在“乐”活力板块中构建平台特色，向行业及用户展示自己的旺盛创新力和核心竞争力。

在江湖老刘看来，真快乐商城“乐”和“购”的结合，进一步优化平台的核心竞争力，真快乐商城娱乐化营销模式将提升用户的参与度和购买体验。网上商城+娱乐化营销模式，二者结合会碰撞出更大的火花。国美用一系列改革向大众证明，它是真的在探索零售业本质的“真快乐”，并以商业化之路探索美好生活。

如今，在电商巨头林立的市场上，创新化的营销模式更为凸显，从改名到“黑伍”狂欢节再到“乐·购新升级”为主题的“真快乐”APP改版试运营，国美突围厮杀的号角已经吹响，相信秉承初心探索快乐的国美会带给我们更多美好想象，我们拭目以待！

江湖老刘，TMT行业观察者，知名IT评论员。