SEO教学，网站标题跟描述要怎么写？

SEO教學中最基本優化就是填寫網頁的標題(title)跟描述(description)，如果你的網站後台沒有這個功能，那應該要換網站了，因為這是很基本的SEO功能，假設你的網站有了SEO這個填寫meta的功能，那要怎麼寫標題與描述呢？ 以下有几个标题与描述的撰写技巧提供给你参考。

网站后台的标题、描述填写功能

标题和描述的搜索结果的位置

网站标题撰写注意事项

标题必须简单扼要

标题不宜过长，标题尽量不要超过30个中文字（连标点符号），英文则是60个字母，因为写太长也无法正确显示，虽说标题必须要简短扼要但是也不要只有写「首页」、「公司名称」、「XX单元」... 这么简化，这对SEO非常不利，标题写得好可以提升点阅率（CTR），所以千万不要随便下标题，过度公式化、已经用到疲乏、没创意的标题建议你不要再用了，因为标题跟描述写得好文章已经成功一半。

标题要符合文章内容

文章的标题跟文章要「文题相符」，不要为了排名下了一个跟文章不相关的标题，Google的检索程序会分析文章内容，标题跟文章不一样的话，不但无法得到好的排名，也会让Google错乱，就算骗过Google的检索系统得到好的排名也带来流量，但这是一篇没有价值、容易跳出的文章，切记一件事「网站的目的是在服务浏览者不是搜索引擎」 。

标题不要滥填关键词

标题必须要置入主要关键词，但是尽量置入一次就好，不要塞入重复的关键词，这样的作法对SEO没有帮助，对浏览者更是没有帮助，什么是重复关键词，例如：「网页设计-网站设计-网站建置-网页设计公司」 把类似的关键词塞满这是没有用的，如果被Google判断为垃圾内容反而会掉排名，这样的标题也吸引不了用户。

自动带入公司（品牌）与单元

网站标题下完，网站程序通常可以自动带入标题，如果可以自动带入公司或品牌名称可以省掉一些时间也可以避免漏掉，如果不能自动带入就只好自己填写，记得要用「连字号」、「冒号」、「直立线」这三种去连接公司名称与单元，建议连在后面，把标题放前面，这三种以外的符号比较不建议，因为是有可能造成关键词的误判。

为什么搜索结果的标题与设定的标题不一样？

通常Google会依照你设定的标题（title）去显示搜索结果的标题，但如果没有一样就代表Google认为你设定的标题跟这一页的搜索结果关联性低，即使你设定标题在字数、格式都很正确也可能会不一样，这时候就要重新改网页标题试试看，如果一直没有抓到正确的标题，那一定是你的标题过度文不对题啰，Google会判断网站标题关连性， 而且会依据这个名称帮你置换位置，尤其是首页的名称，Google认为网站首页应该是要先呈现主要名称，所以我们就算倒装了顺序，Google也会帮你换到前面，甚至在主标与副标之间加上冒号，至于网站描述就跟原设定是一样的，没有被Google改掉。

原先设定的标题

网站是设定「专做有排名能力的网站-达芬奇数字科技」，公司品牌放后面，网站主要诉求的标语放前面用一个「-」隔开主标与副标。

Google主动改了原先设定的标题

但是网页搜寻之后出现的标题（title）已经不一样了，主标（品牌名）变成在前面，副标（诉求标语）在后面，还主动加上了冒号，这代表Google认为应该先显示公司品牌的名称，然后才显示副标语，除了首页比较少会去更动其他网站内页设定好的标题跟描述，还有桌机搜寻跟手机搜索的结果也可能不一样，手机甚至会直接拿掉副标，只显示网站的主名称， 这些都是Google主动帮网站改变的标题，都是为了更友善、更一致的搜索结果。

手机的搜索结果

只有显示主标，副标部分Google就直接移除，即使网站有设定。

依照网页型态写不一样的标题

如果是首页，就是可以用主标+副标，主标可以是「公司名称」、「网站名称」、「品牌名称」，副标就是配置一句最主要诉求的标语，例如：「达芬奇西数字科技： 专做有排名能力的网站」，中间用冒号隔开，冒号是google建议的三种符号之一。 如果是产品页，可以直接以「产品」或「优惠」当主标，后面接着的副标就是网站名称，例如：「日本A5鹿儿岛和牛牛排-达米肉铺」，如果是文章就要直接把题目当主标，副标是单元、网站名称，例如：「SEO教学，网站标题跟描述要怎麽写？ -博客-达芬奇数字技术，其他的单元可以依照类似的逻辑去编排适合的标题。

网站描述撰写注意事项

高质量的网页描述文字

一篇文章的描述就像一本书的序一样，是这篇文章的重要文字，在几句话中就要充分的把文章的重点写出来，虽然没有限制，但建议是75个中文字（含注音符号），英文是150个字母，因为搜索结果只会出现75 个字。 网站描述也是搜索结果中除了标题以外最重要的一段字，网页是不是可以吸引用户点击网站，这段文字非常关键，就像是商品销售文案一样重要，有操作过ADS付费关键词广告的朋友就知道文案影响点阅率（CTR）非常巨大，所以一定要认真写，如果不写描述（description）的话，Google一样会抓网站的一段文字当做网页描述， 自己写一定比Google索引程序乱抓一段要好，真的建议要自己写。

撰写独一无二的网页描述

每个网页的内容一定都不一样，当然要撰写独一无二的网页描述，很多网站都置入一模一样的网站描述，这是不利于SEO的设定，千万不要这样做，可以利用各种网站扫描工具去检测网站是不是有正确填入描述，如果有缺描述的要补上，有发现一样的描述要修正，Scremingfrog是一套不错的检测工具，500个网页以内都是免费的， 如果网站规模不大可以用来见检测看看喔。

Scremingfrog测试描述是不是填写正确

不要置入过多重复的关键词

描述中可以带入1~3次的主要关键词，但是千万不要置入过多的重复关键词，造成极度不自然的网站描述，这个对SEO没有帮助也可能被Google列为垃圾内容，对用户也没有吸引力，再一次重申网站是服务浏览者不是服务搜索引擎，极尽所能的调教网站却不做价值的网站内容只会适得其反。

网页很多无法自己写描述怎么办？

网站不大自己一篇一篇写网站描述是没有问题，如果网站是大型的数据网站该怎么办？ 这时候可以请网页设计公司帮忙设计自动带入功能，自动带入网页的一段特定内容文字作为网页描述，如果是小型网站就建议要每一篇都自己写，真的没时间写也要先把重要网页写上描述，像是首页、产品页、服务内容...，因为描述不是出现在网站上，是写在网页的html内码中，所以常常被网站管理者忽略，造成SEO的搜索结果页（SERP）的不良结果， 连带影响了SEO成效。

加入有用的描述信息

除了网站的描述文字以外，还可以透过「结构化资料标记」去描述网页内容提供给Google更有用的搜索结果，举例来说：购物网站的商品可以增加「评等」、「价钱」、「是否有货？」.. 这类的信息，帮助消费者再进入网站之前就能知道大概的网页信息，让他们更愿意进入网站浏览网站，不过这类的描述需要更专业的网页设计公司或SEO公司进行建置，数据化结构撰写方式可以参考 Schema.org，不同类型的网页内容都可以置入适合的数据化结构资料，对SEO是很有帮助的，无论是排名或是检测网站错误都很有帮助。

如何写出一个超吸睛的标题？

讲真的，还真是不容易呢，有时候文章写完才开始想标题，有时候用了超过一半的时间想标题，网页标题虽然有字数、规则、文题相符的限制，但创造一个吸睛标题的过程是一模一样的，要怎么下标题呢？ 以下是我们常用的方法，参考看看吧。

参考书名来取标题

一本书卖得好不好书标可是非常重要的，畅销书除了内容好就是因为书名取得好啊，取书名的过程可都是经过销售量、取名经验、多人审核... 才正式把书名给订下来，所以去参考书的标题逻辑可以得到一些灵感喔。

范例：〈Google我的商家 -2023 网站营销必学〉、〈SEO营销，让客户自己找上门〉、〈你需要一个SEO教练，但你得自己上场！ 〉

用疑句方式取標題

用为什么？ 为何？ 如何？ 你知道？ 当做开头语，以疑问句的方式下标题，激发浏览者的求知欲而进来阅读文章，疑问句的口气要有一种到底、要怎么做？ 怎么执行？ 怎么用之类的问题句，尽量营造进来就能知道答案的冲动。

范例：〈套版网站看起来都很像，到底差在哪？ 〉、〈企业B2B网站SEO要怎么执行？ 〉、〈什么是Sitelinks（网站链接）？ 要怎么做才会有？ 〉

以告知理由的方式取标题

以技巧、方法、准则、理由、秘密、策略、真相... 之类的用语取标题，可以把重点整理出来之后再标上数字，尽量不要超过10个，因为重点太多就是没重点，万一超过10个怎么办？ 那就不要标上数字，简单陈述标题即可。

范例：〈网页设计公司不会告诉你的5个真相〉、〈购物网站最常失败的十大原因〉、〈5个网页设计建议，优化用户体验（UX）〉、〈SEO是什么？ SEO怎么做？ 2023 重点教学〉

以看文章的受众取标题

设定受众是谁而订下的标题，营销人、想投入设计业的人、传产老板...，被设定或点名的人看到文章就会忍不住想进来看，以受众作为标题取名也很好用喔，可以试试看。

范例：〈营销人必看，追踪网站流量成效的利器-UTM〉、〈如何成为专业的网页设计师？ 〉、〈如何说服老板投资SEO？ 提出具体的SEO计划》、《传统产业做SEO有什么好处？ 〉

以挑战观念的方式取标题

用你以为、难道你、你还相信、你被骗了、不怎样就怎样的语气去下标题，让看到文章的人产生一种不服气的想法，想看一下「你有什么高见」的念头点进来看，也是吸引人点击的好方法喔。

范例：〈你还相信「保证关键字排名」这种鬼话？ 〉、〈网站不增加内容？ SEO就算了吧！ 〉、〈关于SEO自然排序，您被骗了吗？ 〉

结论

网站描述与关键词撰写是SEO最基本的优化，也是网站SEO前置阶段工作，虽然是基础却是很重要的工作，无论是自己做或是请SEO公司执行SEO，都应该非常慎重的进行网站标题与描述的撰写，至于关键词的meta字段可以不用填，因为Google早就宣布此字段无效，但通常我们还是会建议客户填写，因为可以记录该网页是在操作哪些SEO关键词， 最后还是要提醒大家网站是在服务用户，不是在服务搜索引擎，只要遵循正确的SEO方法就一定可以得到好的排名与流量转换，陆续会发表简单易懂的SEO教学，希望可以帮助到大家。