快消行业巨量引擎营销攻略
来源 | 巨量引擎
后疫情时代的新零售
后疫情时代,越来越多的企业把⽬光转移到线上。线上消费业态展现出了强⼤的⽣命⼒。相较传统渠道,中产阶级与⾼收⼊家庭更倾向于在⼤卖场和电商购买⻝品饮料、⽇化洗护,其中电商渠道对于销售的贡献越来越显着,全⾯的数字化也直接影响FMCG整个产业链,对应营销⽅式也产⽣翻天覆地的变化,正式进⼊『全域营销』时代。
新零售的⽤户洞察
FMCG⾯临的挑战很多,但最终回落到如何提振⽣意增量上。其中贡献增量最重要的两群⽤户:Z世代与⼩镇⻘年,他们不仅是消费者,也是创作主⼒军,娱乐化是主要特征, 明星达⼈种草深深影响Z世代⽤户,他们对品牌的需求定位也发⽣了极⼤的变化。
新零售下的媒体变⾰
新零售环境下,⼈开始替代“货”成为交易链核⼼,短视频、直播带货等新崛起的渠道潜藏着能够直接与消费者沟通的价值。社交+电商+内容并⾏的营销形式引领着品牌营销的⾰新,融合品牌塑造、内容经营、粉丝经营、营销转化渠道、数据管理、营销科学度量的媒体⽣态也成为⼤势所趋。
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旺仔OO糖: 博主写的非常清晰啊,对我很有帮助,谢谢啦
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