如何对Internet Marketing网络市场营销进行数据报表分析

市场营销是为创造实现个人和组织的交易，而规划和实施创意、产品、服务构想、定价、促销和分销的过程。传统的营销模式是一种交易营销模式，会通过传统的营销渠道对外销售产品，冗长的流通环节会大大增加了产品的成本，同时还降低了产品的时效性，网络营销是互联网发展的必然产物，网络营销不受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统营销形态和业态。网络营销对企业来讲，提高了工作效率，降低了成本，扩大了市场，给企业带来社会效益和经济效益。相对于传统营销，网络营销具有国际化、信息化和无纸化，已经成为各国营销发展的趋势。

随着SNS 社交化媒体网络成为互联网的人点，企业也越来越注重通过各互联网媒体渠道与目标客户的交流，因此网络营销突出的特点就是针对性强，可以为企业带来非常精准的目标顾客群，转化率大大提高，可提升企业的推广费用及资源使用。

网络市场营销特点

• 多渠道 ，网络渠道比实体渠道更多样化，因此我们会针对多个相关重点渠道进行推广。

• 交互性 ,互联网中会活跃很多目标用户，可以进行即时的沟通的和交互，通过与目标用户线上的互动，能够反应出目标用户的活跃度以及企业产品的吸引力。

• 快捷性 ：由于互联，使经济活动产生了快速运行的特征，你可以讯速搜索到所需要的任何信息，对市场作出即时反应。

• 正反馈性 ：在网络营销中，由于信息传递的快捷性，人们之间产生了频繁、迅速、剧烈的交互作用，从而形成不断强化的正反馈机制。

营销类数据支持常见的报表

• 活动费用和效果分析报表

市场营销往往会通过互联网在各媒体平台上策划多种活动来活跃客户，拉新用户保证就客户的粘性，因此会有很多市场活动，每一次活动效果都需要数据检测来吸取经验。

• 网站数据

检测主网站中每个页面数据流量，及转换率效果，及时反应给相关决策人员来决策。

• 广告和社会化媒体的销售贡献分析报表

分析主流某提为销售所提供的市场数据监控。

网络市场营销报表特点多图表布局

• 多图表布局

市场营销数据往往会比较大而且是多渠道的，我们需要同时监控多个渠道的流量数据趋势以及对比，所以在市场营销报表中，使用的柱形图，折线图，饼状图，气泡图等图表用于从不同维度来表示市场数据。

• 数字格式化

网络营销数据监控往往是多维度的，如日常流量，转换率，跳出率，平均成本等，需要不同的格式来显示数据，如科学计数法，百分数等，所以需要灵活的去显示专业的数字。

• 数据标识

因为网络市场营销数据通过实时监控保证整个流量的正常运转，所以需要将特殊的数据进行标识，已达到警示的效果，所以常常会采用特殊的数据标识手段，如颜色预警，字体放大等方式来标识异常数据

• 数据特征

数据体量大，而且产生速度快，变化的快。

网络市场营销报表工具选择

• 支持图表

市场营销数据主要在于数据分析，数据发展趋势预测，可视化图表的要求会较高，所以在选择报表工具时需要支持Dashboard 管理看板报表，以及常用的各种图表。 ActiveReports 报表控件 支持 30 多种（2D 和3D 效果）图表类型，包括各类复合图表，多Y轴图表，交互式图表，散点图，甘特图。