2022年中国短视频行业用户画像分析 “银发e族”贡献主要增量

短视频行业主要上市公司：快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)

本文核心数据：中国短视频用户规模;中国短视频用户年龄分布;中国短视频用户使用时长;中国短视频用户观看场景;中国短视频用户付费意愿

1、中国短视频用户规模逐年扩大

CNNIC发布的最新数据显示，2018-2022年，我国短视频用户规模持续增长。2022年上半年，短视频的用户规模增长明显，较2021年12月增长2805万至9.62亿人，增长率达3.0%，带动网络视频的使用率增长至94.6%。随着用户规模进一步增长，短视频与新闻、电商等产业融合加速，信息发布、内容变现能力逐渐增强，市场规模进一步扩大。

2、中国年轻用户规模触顶，“银发e族”贡献主要规模增量

随着短视频在各年龄层进一步渗透，2021年我国短视频20-39岁用户整体规模有所缩减，占比由2020年的49.6%下降至39.7%，年轻用户规模触顶。随着人口老龄化进程加快，50岁以上用户占比由2020年的14.2%飙升至27.4%，“银发e族”贡献主要规模增量。

3、中国短视频用户集中于中长时消遣

在使用时长上，我国短视频用户普遍集中于30分钟-2小时的中长时消遣。2021年，我国日均观看短视频时长在1小时-2小时的用户比例达35.3%;在10分钟以下的用户比例仅1.4%，单一碎片化时间使得用户难以进入沉浸式体验。

4、中国短视频黏合用户碎片时间

短视频对用户生活场景的渗透持续加强，在娱乐化媒介生态中地位稳步提开，与其他媒介形态相比，短视频黏合起用户零散的碎片时间。从2021年中国短视频用户观看场景来看，选择在“平时休闲时”观看的短视频用户仍居首位，占比升至71.4%;六成以上用户将看短视频作为睡前放松行为。

5、中国超半数用户发布短视频记录生活

从用户发布短视频的原因来看，2021年有57.5%的用户发布短视频是为了记录生活，表达情感;54.9%的用户是因为个人爱好;46.6%的用户是出于休闲娱乐的原因。此外，50岁以上用户占比均高于各年龄段用户占比均值，其中，“填补空闲时间”与“希望和他人互动交流”的占比高出不少。

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