2019年中国消费电子行业市场现状及发展前景分析 以5G技术为核心将迎来新一轮创新

2019年中国消费电子产业升级大势所趋

2019年，在新技术和5G的带动之下，消费电子产业升级成为大势所趋，新品不断推出，以无线 耳机、智能音箱、智能 手表等为代表的产品创造出新一轮电子消费需求。虽然全球经济发展仍面临重重压力，但是消费电子产业成功实现了逆境之下的飞翔。

1、消费 电子市场“三足鼎立”

提起今年的消费电子市场，智能音箱、TWS(真无线蓝牙)耳机、智能手表可谓“三足鼎立”。

据市场研究机构Canalys披露的统计数据显示，2019年第三季度全球智能音箱出货量已经达到2860万台，同比增长44.9%。其中亚马逊、百度、阿里、谷歌、小米等组成的头部阵营，已占据87.5%的市场份额。亚马逊(1040万台)、阿里巴巴(390万台)、百度(370万台)、谷歌(350万台)、小米(340万台)为全球出货量前五。智能音箱的全球使用量将在年底超过2.6亿部。

2019年Q3全球智能音箱品牌出货量TOP5统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

(备注：亚马逊出货量增速为65.9%)

2019年Q3全球智能音箱品牌出货量市场份额统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

TWS耳机毫无疑问是今年最受关注的消费电子产品。2019年前三季度TWS耳机共计实现出货量7750万台，有机构将今年TWS耳机出货量预期上调至1.2亿副，增长率超160%，预计2021年全球TWS耳机市场规模达到270亿美金，渗透率有望超过50%。国内方面，今年前三季度，国内的京东+阿里系电商平台TWS耳机实现累计销售额105.98亿元，同比增长92.38%。

再说说智能手表，今年9月，华为发布旗下第四代智能手表华为WatchGT2，该产品仅上市45天就取得了超百万销量的成绩。根据Trendforce发布的最新报告，2019年全球智能手表出货量有望达到6263万块，相比2018年暴涨43%;预计2022年，全球智能手表出货量将首度破亿，达到1.13亿块。

2016-2022年全球智能手表市场出货量统计及增长情况预测(单位：万块、%)

数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理

2、技术创新引领产业升级

消费电子行业在经历了近两年持续低迷，在2019年这一现象得到充分的改观。

1)从产业发展的情况看，智能生活全面化已经成为消费电子行业今年创新的一大趋势。随着概念的逐渐深化，智能生活早已不是简单地将科技强加于已有的各种产品上，而是从产品规划阶段开始，就将科技属性进行渗透，并贯穿始终。厂商做到的不仅是对单一产品的控制，而且要实现家庭内设备、个人设备的所有智能设备之间的互联互通。通过构建这种物与物之间连通的网络，就可以让产品之间完成数据的“交流”。 许多企业都在开发智能平台，越来越多的 手机、家电设备制造商参与，新的商业模式也在加快形成，各企业进入智慧赋能化。

2)从技术上看，5G、物联网、人工智能、虚拟现实、新型显示等新兴技术与消费电子产品的融合，加速产品更新换代，催生新的产品形态，进一步刺激产品服务需求，推动产品服务和内容质量提高，实现产品附加值提升，推动消费电子产业升级。

3)在产品方面，在手机创新明显放缓的大环境下，其衍生出的可折叠屏、柔性屏、生物识别等新的创新点，成为消费电子行业长期成长的驱动力。而以智能音箱为代表的智能家居产品，以TWS 耳机、智能手表为代表的可穿戴智能产品，则成为了厂商倚重的重点。‘

3、5G成为最佳催化剂

2019年，消费电子行业正处于5G全面铺开的重要节点，5G通信技术在全球各主要国家和地区加速大规模商用，智能手机、智能汽车等市场将出现一轮巨大的升级换代需求。

当前人们对5G的讨论主要集中在移动通信领域，而全球的消费电子产业正处于从以PC和手机为主的智能终端互联向人工智能和智慧终端产品转变的创新周期前夜。从当今消费电子产品市场的发展前景来看，移动互联将继续保持发展优势，同时，人工智能、AR/VR等新技术将进一步推动产业的升级与变革。

随着5G时代来临，消费电子行业将迎来以5G应用为核心支撑的新一轮创新。从产业发展细分来看，5G将给消费电子产业带来积极的牵引力量：

一是备货潮涌起，推动着消费电子产业走出行业谷底。

二是新部件或新应用的展开，将拓展消费电子的市场容量。

三是产业链的进一步聚集，将给我国消费电子产业链带来更为广阔的产业成长空间。

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《 中国智能手表市场前景预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

(文章来源：通信信息报——技术创新引领行业升级 消费电子产业逆势上行)