近年来，受国家政策扶持与产业较快发展、居民文化消费结构升级以及发展战略需求等因素驱动，传媒行业并购重组迎来快速发展期。
2013-2015年传媒行业迎来并购热潮，数据显示，2013年传媒行业上市公司并购21起，并购金额327.84亿元；2014年，上市公司并购34起，并购金额988.00亿元；到2015年并购数量增至52起，并购金额高达1544.59亿元。但随着2016年监管收紧，传媒行业并购大潮逐渐回落，2016年完成并购31起，并购金额898.01亿元，2017年完成并购22起，并购金额减少至599.47亿元，2018年传媒行业中上市公司完成并购仅5起，并购金额519.13亿元；多家上市公司如出版传媒、印纪传媒等主动终止多起重大资产重组事项，并购重组渐趋理性。2019年传媒行业中上市公司完成并购共5起，并购金额610.16亿元。2020年至今，共披露重大重组事件13项，完成5起，并购金额166.92亿元。
2015-2020年我国传媒行业公司并购数与并购金额情况
数据来源：观研天下数据中心整理
2014-2019年我国传媒行业A股融资情况
数据来源：观研天下数据中心整理
截至2021年7月1日，传媒行业滚动市盈率为23.61倍（TTM整体法，剔除负值），全部A股17.81，分别较13年以来的历史均值低43.35%和高10.47%。行业估值溢价率方面，目前传媒股的估值溢价率较历史平均水平低131.57个百分点。当前值为32.55%，历史均值为164.12%。
三、A股IPO审核依然趋严，中概股回流趋势明显
1、国内传媒企业上市审核加紧导致海外融资趋势
中国的上市资质标准更偏好于企业存续时间长、现金流稳定的成熟型公司，然而传媒行业中包括大量新兴的互联网企业，这些企业成长性较强，但是成立时间较短，前期投入较大，短期内可能处于亏损，在A股上市相对困难，但是美股、港股对于此类新经济企业的接纳度较高。
其次，2017年以来，证监会进一步加强了影视、娱乐类企业IPO审核，如2016年7月15日，深交所发布《深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第1号——上市公司从事广播电影电视业务(2016年修订)》，进一步规范广播电影电视相关业务所涉及的信息披露行为，在国内政策趋紧的背景下，传媒企业更多寻求海外资本市场融资。
2、香港制度改革完成 中概股回流上市加速
但伴随着美国资本市场的不确定因素加剧，以及港交所对新经济公司上市制度改革的完成，中概股公司回流上市趋势加速。2019年11月阿里巴巴在香港二次上市，共募资1012亿港元，占当年香港IPO市场募资总额的32.4%，是港交所有史以来第三大IPO，也是新上市制度下第三家同股不同权上市公司。
2020年6月，网易和京东也先后通过港交所上市聆讯在香港二次上市。2021年2月5日，“短视频第一股”快手正式登陆港交所，开盘价报333港元/股，较其发行价11港元上涨193.91%。当日收盘报300港元/股，涨幅达160.87%，盘中最高价为345港元/股，市值1.23万亿港元（约合人民币1.03万亿元）。3月15日上，汽车之家（2518.HK）在香港成功上市，开盘价181.3港元，是第四家在香港与美国两地完成上市的大型中概股互联网企业。公司于2018年、2019年、2020年的营收分别为72.33亿元、84.2亿元、86.59亿元人民币，净利润分别为28.64亿元、32亿元、34亿元。2021年3月23日百度集团（9888.HK）在港二次上市，首发价格252港元每股，发行股份数量9500万股，募集资金239.4亿港元。
2021年3月29日上午，bilibili（9626.HK）正式在香港二次上市，发售价808港元每股，发行股份数量2500万股，募资净额约202亿港元。5月26日，高质量音乐社区网易云音乐向港交所提交上市申请书。2021年6月20日，专注于日本快速消费品领域的品牌电商运营服务商优趣汇通过上市聆讯，并于6月28日起正式在港公开招股。招股书显示，优趣汇于2018年-2020年的收入分别为25.4亿、27.8亿、28.0亿，毛利润分别为24.3%、28.9%及31.7%。6月23日，中国最大美妆品牌电商服务商悠可集团也通过了港交所聆讯，公司2020年市场份额占比达到13.3%，实现GMV163亿元。（XLX）
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2017-2021年中国传媒行业发展概述
第一节 传媒行业发展情况概述
一、传媒行业相关定义
二、传媒行业基本情况介绍
三、传媒行业发展特点分析
四、传媒行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售模式
五、传媒行业需求主体分析
第二节 中国传媒行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、传媒行业产业链条分析
三、产业链运行机制
（1）沟通协调机制
（2）风险分配机制
（3）竞争协调机制
四、中国传媒行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国传媒行业生命周期分析
一、传媒行业生命周期理论概述
二、传媒行业所属的生命周期分析
第四节 传媒行业经济指标分析
一、传媒行业的赢利性分析
二、传媒行业的经济周期分析
三、传媒行业附加值的提升空间分析
第五节 中国传媒行业进入壁垒分析
一、传媒行业资金壁垒分析
二、传媒行业技术壁垒分析
三、传媒行业人才壁垒分析
四、传媒行业品牌壁垒分析
五、传媒行业其他壁垒分析
第二章 2017-2021年全球传媒行业市场发展现状分析
第一节 全球传媒行业发展历程回顾
第二节 全球传媒行业市场区域分布情况
第三节 亚洲传媒行业地区市场分析
一、亚洲传媒行业市场现状分析
二、亚洲传媒行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲传媒行业市场前景分析
第四节 北美传媒行业地区市场分析
一、北美传媒行业市场现状分析
二、北美传媒行业市场规模与市场需求分析
三、北美传媒行业市场前景分析
第五节 欧洲传媒行业地区市场分析
一、欧洲传媒行业市场现状分析
二、欧洲传媒行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲传媒行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界传媒行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球传媒行业市场规模预测
第三章 中国传媒产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国传媒行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国传媒产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国传媒行业运行情况
第一节 中国传媒行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
1、行业技术发展现状
2、行业技术专利情况
3、技术发展趋势分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国传媒行业市场规模分析
第三节 中国传媒行业供应情况分析
第四节 中国传媒行业需求情况分析
第五节 我国传媒行业细分市场分析
1、细分市场一
2、细分市场二
3、其它细分市场
第六节 中国传媒行业供需平衡分析
第七节 中国传媒行业发展趋势分析
第五章 中国传媒所属行业运行数据监测
第一节 中国传媒所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国传媒所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国传媒所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2017-2021年中国传媒市场格局分析
第一节 中国传媒行业竞争现状分析
一、中国传媒行业竞争情况分析
二、中国传媒行业主要品牌分析
第二节 中国传媒行业集中度分析
一、中国传媒行业市场集中度影响因素分析
二、中国传媒行业市场集中度分析
第三节 中国传媒行业存在的问题
第四节 中国传媒行业解决问题的策略分析
第五节 中国传媒行业钻石模型分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2017-2021年中国传媒行业需求特点与动态分析
第一节 中国传媒行业消费市场动态情况
第二节 中国传媒行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 传媒行业成本结构分析
第四节 传媒行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国传媒行业价格现状分析
第六节 中国传媒行业平均价格走势预测
一、中国传媒行业价格影响因素
二、中国传媒行业平均价格走势预测
三、中国传媒行业平均价格增速预测
第八章 2017-2021年中国传媒行业区域市场现状分析
第一节 中国传媒行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区传媒市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区传媒市场规模分析
四、华东地区传媒市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区传媒市场规模分析
四、华中地区传媒市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区传媒市场规模分析
四、华南地区传媒市场规模预测
第九章 2017-2021年中国传媒行业竞争情况
第一节 中国传媒行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国传媒行业SCP分析
一、理论介绍
二、SCP范式
三、SCP分析框架
第三节 中国传媒行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 传媒行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十一章 2021-2026年中国传媒行业发展前景分析与预测
第一节 中国传媒行业未来发展前景分析
一、传媒行业国内投资环境分析
二、中国传媒行业市场机会分析
三、中国传媒行业投资增速预测
第二节 中国传媒行业未来发展趋势预测
第三节 中国传媒行业市场发展预测
一、中国传媒行业市场规模预测
二、中国传媒行业市场规模增速预测
三、中国传媒行业产值规模预测
四、中国传媒行业产值增速预测
五、中国传媒行业供需情况预测
第四节 中国传媒行业盈利走势预测
一、中国传媒行业毛利润同比增速预测
二、中国传媒行业利润总额同比增速预测
第十二章 2021-2026年中国传媒行业投资风险与营销分析
第一节 传媒行业投资风险分析
一、传媒行业政策风险分析
二、传媒行业技术风险分析
三、传媒行业竞争风险分析
四、传媒行业其他风险分析
第二节 传媒行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2021-2026年中国传媒行业发展战略及规划建议
第一节 中国传媒行业品牌战略分析
一、传媒企业品牌的重要性
二、传媒企业实施品牌战略的意义
三、传媒企业品牌的现状分析
四、传媒企业的品牌战略
五、传媒品牌战略管理的策略
第二节 中国传媒行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国传媒行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2021-2026年中国传媒行业发展策略及投资建议
第一节 中国传媒行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国传媒行业营销渠道策略
一、传媒行业渠道选择策略
二、传媒行业营销策略
第三节 中国传媒行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国传媒行业重点投资区域分析
二、中国传媒行业重点投资产品分析
图表详见报告正文······
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