7月20日，2022“美好安徽 最美皖南”宣传推广活动启动仪式在池州市举行。池州市人民政府副秘书长徐洁芳出席活动并致辞，安徽省文化和旅游厅相关处室负责人、黄山、池州、宣城、马鞍山、芜湖、铜陵、安庆市文旅局相关负责领导出席活动。

　　本次活动由安徽省文化和旅游厅、池州市人民政府联合主办，池州市文化和旅游局承办。“最美皖南”的率先启动拉开了安徽文旅“六大特色板块”活动的序幕，为“安徽人游安徽”系列主题活动增添了新的内容。策划举办“最美皖南”宣传推广活动旨在整合皖南优质文旅资源，推进七市旅游合作共进，提升“最美皖南”品牌形象，助推文旅行业复苏，激发文旅消费活力，共促皖南国际文化旅游示范区高质量发展。

　　优内容，巧创新，旅游品牌再提升

　　皖南地区是我国生态环境最优良、文化和旅游资源最富集、市场空间最广阔的重要区域，拥有着得天独厚的山水人文资源。“最美皖南”是安徽省文化和旅游厅在“十四五”期间确立和重点打造的“六大特色板块”之一。

　　2022“美好安徽 最美皖南”宣传推广活动由池州市牵头，会同黄山、宣城、安庆、芜湖、马鞍山、铜陵六市文化和旅游部门共同承办。活动以皖南“五美”为内容，以“味美”为核心，以皖南家宴、七市形象IP人物、线上平台为创新点，以“发现美、呈现美、实现美”三个层次为整体脉络，为广大市民和游客奉上一场内容丰富、形式多样、特色鲜明的文旅大餐。

　　启动仪式上，推出了《皖南家宴》宣传视频，发布了皖南七市美食主题线路。国内知名旅游达人尚娟、麻小薯通过线上线下推介，以《我眼中的最美皖南》为题，声情并茂地讲述着皖南山水好风光。皖南七市文旅局长分别进行了现场邀约。现场还发布了以七市独特资源“琴棋书画诗酒茶”为创意载体而设计的最美皖南文旅IP形象，进一步丰富“最美皖南”品牌内容，提升皖南旅游内涵特质，彰显出现代旅游的时代特征。

　　走出去，请进来，市场恢复再提速

　　文化旅游产业发展，既要勤练内功“走出去”，也要做好宣传“请进来”。整个宣传推广活动期间，省文化和旅游厅将充分发挥联动效应，通过省市联动、区域联动，秉持“请进来”与“走出去”相结合的理念，针对省内、长三角区域以及周边重要客源市场，积极开展线下旅游推广活动。同时，将围绕省外部分城市核心商圈，精心打造彰显徽风皖韵特色的皖南市集，向游客集中展示皖南特色美食、精美文创和优质文旅资源，营造沉浸式互动新体验，实现IP引流，推动跨省团队旅游有序恢复，促进全省旅游市场加速回暖。

　　此外，省文化和旅游厅坚持宣传推广线上和线下两手抓，持续推动线上宣传工作落细落实、出新出彩。活动还将以“品最美味道 游最美皖南”线上平台为载体，陆续走进省内各机关事业单位，开展线上互动宣传活动，进一步激发省内游客出行畅游的热情，增强旅游市场发展活力。

　　搭平台，展成效，宣传推广再提质

　　“好酒也怕巷子深”。宣传推广活动期间，省文化和旅游厅将创新宣传思路举措，加大宣传推介力度，搭建“品最美味道 游最美皖南”线上小程序，把《皖南家宴》宣传视频、皖南七市美食主题线路、最美皖南文旅IP形象等重要活动成果推向“云端”，满足更多省内外游客在线欣赏皖南灵秀山水、品读徽州文化魅力，在丰富活动表现形式、拓宽传播渠道的同时，将线上关注度转化成线下客流量，促进宣传推广工作提质增效。除此之外，活动还将以“诗文里的最美皖南”为题，邀请国内知名作家以诗作笔，拈韵为花，描绘最美皖南山水风情。

　　“十四五”时期，省文化和旅游厅聚焦高质量发展、高水平融合，充分利用地方资源，打造区域性特色产品，着力构建安徽文旅“六大特色板块”。一年多来，在竞相发展的局面下，最美皖南、休闲皖中、传奇皖北、红色大别山、淮河风情、欢乐皖江，六大板块特色彰显、遍地开花，共同谱写出安徽文旅发展新篇章。

　　省文化和旅游厅将以此次活动为契机，进一步加强区域间沟通联系，加大旅游市场共建、资源共推、客源共享力度，推动区域客源联动、线路联动、景区联动，打造特色鲜明、优势互补的文旅产品，在更大范围、更宽领域、更深层次深化旅游合作，实现全域旅游共建共享互利共赢。（王兆）