百度营销：2022文娱行业营销之道

根据大数据洞察，中国娱乐及媒体行业市场的2021至2026年复合年增长率为5.65%，高于全球4.6%。（数据来源：普华永道）而以资讯、文学、动漫影视、直播等多元文化娱乐形态组成的文娱行业，在大众娱乐需求的促进下也持续高涨。但在网民增长持续放缓的大背景下，文娱行业品牌拥有着相近或互补的受众市场，细分领域的竞争边界逐渐被打破或拓宽。为了帮助行业深耕及可持续发展，百度营销从行业重点赛道面临的发展痛点及核心营销场景出发，结合百度营销产品及工具，帮助广告主找到行业营销致胜的关键点。

直击行业营销瓶颈 提供“双向奔赴”解决方案

“精内容、多触点、流动性”是文娱行业用户的共性特征，但这也为企业期望以低成本寻求多方面品效增长的诉求带来不小的难题。那么如何能满足用户需求的同时保障企业增长呢？

从百度大数据洞察发现，百度是用户了解行业的关键桥梁。无论是新IP，热门平台，热剧老剧等，百度都是用户获取内容的重要窗口，也是文娱行业企业展现品牌的重要渠道。因此为助力行业“双向奔赴”，百度营销智能关联多场景人群、搭载搜+推双引擎多触点高效分发，以权威、专业、多元的高效营销工具帮助文娱品牌吸纳更多机会用户，塑造和传播更良好的品牌口碑。

针对用户热门需求及行业增长难点，我们圈定了泛资讯平台、视频直播、小说阅读、素材图库4个重点细分赛道；同时为保证营销动作适时有效转化，我们分别给出IP营销、节点营销、日常营销解决办法，希望帮助广告主分人群、分阶段、分场景实现品效双增长。

行业深耕—重点赛道营销策略

紧抓泛资讯平台核心用户再出发

在经济持续下行与网民用户增长持续放缓的大趋势下，泛资讯平台面临着“优质内容竞争”+“活跃用户竞争”+“盈利模式转变”三座大山。基于行业演变分析及百度大数据洞察，我们通过聚焦行业“关联人”，找到C端用户、平台创作者、B端广告主的需求变化点，紧扣用户视角，给出精细化、品效合一的百度营销链路，帮助平台实现流量与盈利双增长。

攻破视频直播平台存量竞争下半场

同样是存量时代，人口红利锐减，加之头部品牌竞争压制，视频直播品牌纷纷面临用户增长乏力、抢量困难、成本上浮多重挑战。基于此，百度主张以“品”带“效”完成抢量、拓新、增效三大营销目标，打造品效引擎，实现逆势增长。

助力小说阅读平台文海拾珠

小说行业近年蓬勃发展，内容领域逐渐走向精细化。在线阅读市场人口红利逐渐减少，因此了解用户群体喜欢什么，提升匹配效率是关键。百度拥有过亿量级的小说阅读群体，通过多维度、高精度的数据定向能力和优质的内容制作能力，助力不同类型小说推广客户高效触达目标人群，实现转化和沉淀。

玩转素材图库平台营销浪潮

基于素材图库平台同质化程度高与用户忠诚度低的痛点，构建信任与建立忠诚成为企业破局的关键。企业需要把握营销节点，通过内容手段拓宽流量，实现与用户的深度链接；同时建立品牌区隔，提升品牌信誉。

营销关联场景—重点场景营销策略

企业营销周期中会历经多个关键营销节点，但不同节点都蕴含着千变万化的用户诉求，作为广告主的我们如何在对的场景，抓住对的人？以下围绕IP营销，节点营销，日常营销三大差异化场景，get百度场景营销新技能。

IP营销一战成名

作为强内容的文娱行业，IP营销是重中之重。以“短期IP快速打造爆款”+“长期IP提高粉丝留存”的不同营销诉求，我们提供全场景整合曝光资源、内容资源、效果资源与AI创新资源，最大程度塑造全新内容体验，实现IP破圈增长。

节点营销阶段化发力

据网民检索数据得知，文娱行业每逢节日或事件节点，用户需求急剧上涨。如何紧抓每个假期或每个疫情隔期造就的营销机会？百度营销有答案。紧抓节点高频场景，根据高潜人群的喜好方式，造品牌/产品营销亮点、给出热门话题、利用品牌广告强力影响，让品牌与用户在每个机会节点深度连接。