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目 录
章 总 论....................................................5
1.1 项目名称....................................................5
1.2 项目宗旨....................................................5
1.3 公司简介....................................................5
1.4 产品与服务..................................................5
1.5 商业模式....................................................6
1.5.1 模式简介..................................................6
1.5.2 模式竞争优势..............................................6
1.6 市场容量分析................................................6
1.7 战略规划....................................................7
1.8 融资规划....................................................7
1.9 经济指标....................................................7
第二章 行业与市场分析...........................................8
2.1 良好的宏观环境是智慧餐桌的肥沃土壤..........................8
2.1.1 经济环境..................................................8
2.1.2 社会文化环境..............................................8
2.2 绿色安全农产品成为当今消费的主题............................9
2.3 电商平台成为农产品主要交易平台将渐渐成为主流................11
2.3.1 中国电子商务正在蓬勃发展..................................11
2.3.2 我国农产品电子商务发展现状及趋势分析......................12
2.4 消费者的消费行为越来越具有智慧..............................13
2.4.1 中高端收入人群是我们的目标客户............................13
2.4.2 信息技术正在改变目标消费者的消费行为......................15
第三章 商业模式分析.............................................17
3.1 项目定位突显智慧............................................17
3.1.1 产品定位..................................................17
3.1.2 商业模式定位..............................................17
3.2 严控供应商保证了智慧餐桌的起源..............................20
3.2.1 供应商加盟................................................20
3.2.2 供应商管理................................................20
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3.2.3 供应商评价及清退机制......................................21
3.3 电商平台是展示经营者智慧的舞台..............................22
3.3.1 电子商务平台总体结构......................................22
3.3.2 电子商务平台功能模块介绍..................................22
3.3.3 电子商务平台交易模式......................................23
3.4 完善的物流使智慧的食物出现在客户的餐桌上....................27
3.5 智慧的餐桌比其他农产品电商平台更加智慧......................29
3.5.1 电子商务网站运营模式......................................29
3.5.2 智慧的餐桌电商平台运营优势................................31
3.5.3 智慧的餐桌核心优势........................................33
第四章 整体战略规划.............................................35
4.1 战略目标....................................................35
4.2 差异化的竞争策略............................................36
4.2.1 产品差异化策略............................................36
4.2.1 价格差异化策略............................................36
4.2.2 服务差异化策略............................................37
4.3 战略措施....................................................38
4.3.1 消费者激励................................................38
4.3.2 供应商激励................................................40
4.3.3 经销商激励................................................41
第五章 营销规划.................................................43
5.1 项目市场定位................................................43
5.1.1 目标市场选择..............................................43
5.1.2 市场定位..................................................43
5.2 品牌建设....................................................43
5.2.1 品牌定位..................................................43
5.2.2 品牌管理..................................................43
5.3 品牌推广渠道................................................44
5.3.1 供应商、经销商宣传........................................44
5.3.2 平面媒体宣传..............................................45
5.3.3 电视广告、分众传媒宣传....................................45
5.3.4 网络宣传..................................................45
5.3.5 户外媒介宣传..............................................45
5.4 营销组织搭建................................................46
5.4.1 营销架构及人员配备........................................46
5.4.2 市场推广人员培训..........................................46
第六章 融资及退出机制...........................................47
6.1 融资计划....................................................47
6.2 资金使用计划................................................47
6.3 退出机制....................................................48
第七章 财务分析.................................................49
7.1 财务假设及其说明............................................49
7.2 主要财务数据预测............................................49
7.2.1 销售收入预测..............................................49
7.2.2 成本预测..................................................50
7.2.3 利润预测..................................................51
7.2.4 现金流量预测..............................................52
7.2.5 主要财务指标预测..........................................52
7.3 财务分析....................................................53
第八章 社会评价.................................................54
8.1 有利于解决农产品在供应和需求上的突出矛盾....................54
8.2 有利于解决农产品在生产和销售上的非一致性矛盾................54
8.3 有利于解决农产品的易腐性和流通过程周期长的矛盾..............55
8.4 减少农产品市场交易风险和经济损失，有利于增加农民收入........56
8.5 有利于带动农产品龙头企业的发展..............................56
第九章 风险分析与控制...........................................58
9.1 技术风险与控制..............................................58
9.2 财务风险与控制..............................................59
9.3 质量风险与控制..............................................60
9.4 产品风险与控制..............................................61
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